婴幼儿服饰市场推广计划.pdf

2023……婴幼儿服饰营销筹划书

一—……婴幼儿服饰“爱宝贝，

爱……”营销筹划书

专业：市场营销

班级：战略一班

姓名：

学号：

目录：

一.纲要

1.1背景资料

1.2筹划团体

1.3执行机构

1.4筹划书重要内容及活动目的

二.环境分析

2.1宏观环境分析

2.2竞争环境分析

2.3竞争对手分析

三.SOWT分析

四.市场细分与市场定位

4.1市场细分

4.2目的市场的选择

4.3市场定位

五.营销战略与目的

六.营销方略(4P)

七.组织与实行计划

八.费用预算

九.控制应变措施

一.纲要

1.1背景资料

2023年中国纺织服装行业面对的环境十分复杂，而趋紧的外部环境形成了市场

倒逼机制，将带来新一轮洗牌增进中国服装行业的升级和调整。从2023年开始

到2023年，有专家预言将迎来第五轮婴儿潮，因此，针对这一现象，许多生产

孕婴童服装的企业早早布阵营销战略，但愿在这个孕婴市场分得一杯羹。本次婴

儿潮，孕育了无限商机，……婴幼儿服饰可借本次机会扩大品牌影响力，夺取更

大的利益。

1.2筹划人员

·*…

…

1.3重要执行机构

☆活动承接方：……婴幼儿服饰有限企业

☆活动支持方：各大网站：天猫、百度等

各大媒体：网络、电视、报纸、杂志等

1.4筹划书重要内容及活动目的

☆筹划书重要内容

借助本次婴儿潮机会，制定有关战略、筹划以及成本控制，应变措施等等，以到

达宣扬……婴幼儿服饰有限企业的文化价值，增强……婴幼儿服饰的影响力，从

而使……婴幼儿服饰扩大自身影响力，增进消费者需求。

☆活动目的

运用婴儿潮本次机会，深入塑造自身品牌，扩大自身品牌销售和影响力，增强竞

争能力，从而扩大销售额。

二.环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1从宏观角度来看，婴儿用品产业还面临良好的宏观环境。

一是“十二五”规划愈加重视经济质量和内需市场，高、新、精、尖等产业及服

务业将会明显受到政策扶持。婴儿用品产业及婴儿护理等服务业属于该类产业。

二是都市化进程的不停加紧。一般而言，在农村的人口进入都市后，对婴儿产品

的需求将比此前大幅增长。因而伴随都市化不停加紧，婴儿用品需求将不停增长。

2.1.2中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之因此有这样的赞誉，与近几

年童装业在我国的迅猛发展分不开。在我国，0～16岁的小朋友有3.8亿人，

约占全国总人口的1/4,这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。而

伴随我国国民生活水平的不停上升及社会与家庭对孩子的重视程度不停提高，童

装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需

求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年局限性3件。另据北

京美兰德信息企业2023年对北京、上海、广州、成都、西安五大都市的调查，

小朋友月平均消费高达897元，最高的广州市小朋友消费为1101元，最低的西

安也有462元。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的记录，我国

31.7并将在未来几年中以每年8??速度递增。由此可见，首先是市场旺盛

的需求，而另首先是生产上供应的相对局限性，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。

2023-2023年中国婴幼儿鞋帽行业市场发展环境分析

2023-2023年婴幼儿鞋帽行业供应分析

10.00%

16.00%

14.00%

等喜景景昆12.00%