2024年第17周-酒行业周度市场观察-10页.pdf

第17周

2024/4.15-4.21

酒行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

白酒行业的舆论环境

聚焦大众酒，触摸大市场，看见大未来

国产威士忌大爆发

行业环境：

1.从业绩高增到难掩颓势，洋酒巨头在中国遭遇了什么？

关键词：洋酒

概要：洋酒行业在中国市场面临销量下滑和利润下降的问题。主要原因包括经济下行、消费疲

软、夜场消费场景减少、品牌形象老化、经销商造血能力弱和主流产品多聚焦在高端价位。为

了应对这些挑战，洋酒企业需要进行产品创新、拓展日店渠道和精准触达目标消费者等转型。

原文链接：/dy/article/IVU098690514B2R0.html

2.未来3000亿的市场增量，谁能成为酱酒品牌头部化的确定性选择？

关键词：白酒

概要：酱酒产业在中国白酒产业中具有确定性赛道和机会，成为中国白酒看酱香的趋势更加明

确。随着行业集中化进程加快，头部竞争和品牌竞争成为主旋律，经销商选择品牌和产品至关

重要。仁怀酒在地域品牌中成长，品牌价值已超百亿，在专家团队护航品质、强大的产储能供

给、灵活有效的市场营销以及强大的市场团队的支撑下，成为酱酒头部化中的一大确定性机会。

仁怀酒计划用未来五年的时间，发展2000个城市合伙人、10万个合伙人和300万个会员，实现

人人参与，共享共赢，把仁怀酒打造成全国化的知名品牌、高品质酱香酒新的标杆品牌。

原文链接：/news/bj157689

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/4.15-2024/4.21

行业趋势

01IndustryTrends

3.国产威士忌大爆发

关键词：[V]啤酒日报

概要：中国国产威士忌正迎来发展高峰，消费者对威士忌认知加深，单一麦芽威士忌更受喜爱，

国产威士忌向麦芽威士忌倾斜，聚焦中高端市场。国产威士忌在地理分布方面实现产区化，产

业集群以福建、浙江、四川、云南为核心。2023年，中国本土威士忌总产量达到约5万千升，

同比增长127%，市场规模从2013年的12.88亿增长到2023年的55亿，增长4.2倍。国产威士忌

扩产能，进口量下降，给国产威士忌带来发展机会。

原文链接：/dy/article/J04IIQV70522BL6H.html?spss=dy_author

4.拥抱质价比时代！聚焦大众酒，触摸大市场，看见大未来

关键词：[V]酒说

概要：2024年，中国酒业迎来全产业增长新周期，其中大众酒作为行业亲民性和质价比最为突

出的品类，成为白酒高质量发展的重要力量。在4月17日召开的“拥抱质价比时代”为主题的

2024中国大众酒发展新动能大会上，众多知名企业和品牌共同探讨大众酒市场发展路径，共谋

产业发展新动能。专家和企业代表认为，质价比是产品直达消费的新通路，企业需以消费为导

向，重视人的诉求和情绪价值的满足。大会现场发布2024中国大众酒标杆品牌、明星品牌和最

具质价比大众酒榜样。

原文链接：/dy/article/J03IQKST0519SQQ7.html?spss=dy_author

5.白酒行业的舆论环境

关键词：白酒

概要：白酒行业的舆论环境与啤酒行业大不相同，白酒行业的舆论环境较为嘈杂，而啤酒行业

的舆论环境相对温和。华润啤酒进入白酒行业时间不长，旗下有金沙酒业、金种子酒、山东景

芝三个白酒品牌。白酒行业进入存量竞争，品牌之间、香型之间乃至产区之间的“角斗”更加

激烈，导致舆论环境嘈杂。白酒上市公司数量多，财报季话题不断，加上白酒行业集中度提升，

企业面临压力，导致舆论环境更加嘈杂。这些因素叠加形成了同频共振，影响白酒行业的舆论

环境。在华润啤酒真正打开“白酒新世界”的那一天，侯孝海对白酒行业的舆论环境应该会有

新的看法。

原文链接：/dy/art