新媒体概论（视频指导版）课件 第5、6章 新媒体广告、 新媒体营销.pptx

第五章新媒体广告;CONTENT

课程内容;【知识目标】

1．掌握新媒体广告的概念，了解新媒体广告发展的历程，掌握新媒体广告的分类与特征

2．掌握新媒体广告创作和运营

【技能目标】

1．能够初步了解新媒体广告的分类与特征，并对不同的新媒体广告运营效果进行分析及评估。

;01;1．当前的新媒体广告呈现出哪些新特征？

2．从B站的企划宣传片中你能得到什么启示？

;01;5.1新媒体广告认知;1．新媒体广告的概念;2.新媒体广告的发展历程;新媒体广告发展的五个阶段;（1）混沌中探索的起步期;（2）压力中成长的调整期;3.蓬勃中突破的跨越期;4.期望中崛起的猛进期;;5.1.2新媒体广告的分类与特征;1．新媒体广告的分类;（1）以广告信息的识别度来划分;①整合类新媒体广告。这是把广告主或品牌自身所建立的、可向受众提供较全面品牌信息的媒体平台，概括为信息量丰富的新媒体广告。

②推荐类新媒体广告。利用新媒体可以相互链接的特点，新媒体广告可以展开有目的、有重点、有目标的品牌信息推荐服务，从而将相关信息送至有需求的受众。

③发布类新媒体广告。这类似于传统的广告，可直接对受众进行产品或品牌信息发布，但是因为这类广告是基于数字化技术而实现的，所以也属于新媒体广告。

④体验类新媒体广告。从产品经济到体验经济，从受众的生理需求到心理需求，广告在产品宣传的基础上也越来越注重受众的体验和感受。

⑤暗示类新媒体广告。它是指在不影响受众正常使用的情况下，在人们关注的相关信息中巧妙地植入产品或品牌的信息，对受众进行潜移默化的影响，从而实现产品的销售。;（3）以新媒体广告的载体形态来划分;2．新媒体广告的特征

;5.1.3新媒体对广告的影响

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;2．广告策划的方向会更加精准;3．广告创意形式更具互动性;;01;5.2.1新媒体广告市场调查;1．突破时空极限;2.新媒体广告市场调查的目的;;5.2.2新媒体广告策划;（1）新媒体广告战略策划的特征;（2）新媒体广告战略策划的程序;2．新媒体广告策略策划;（1）新媒体广告目标市场策略;（2）新媒体广告定位策略;（3）新媒体广告诉求策略;（4）新媒???广告表现策略;5.2.2新媒体广告策划;1．新媒体广告的创意角度;2．新媒体广告的创意形态;5.2.4新媒体广告设计;1．新媒体广告设计的概念;2新媒体广告的特征;02;5.3新媒体广告运营;5.3.1新媒体广告投放的选择与组合;①主页投放。

②商业网站投放。

③专类销售网投放。

④电子邮件列表投放。

⑤黄页投放。;2．新媒体广告投放应注意的问题;5.3.2新媒体广告的效果评估;新媒体广告效果评估包含两方面的含义：一方面是新媒体广告活动效果的评估，另一方面是新媒体广告本身效果的评估。本书所叙述的仅限于新媒体广告效果的评估，是指对新媒体广告通过网络媒体发布后所产生的作用和影响，或者说目标群体对广告宣传的反应进行评估。

;新媒体广告评估效果的特点;5.3.3新媒体广告的监管;1．我国当前新媒体广告监管模式;2．新媒体广告监管的困境;3．新媒体广告监管建议;THEEND;第六章新媒体营销;CONTENT

课程内容;【知识目标】

1．了解新媒体营销的概念、特点及其发展趋势

2．掌握新媒体营销的主要方式

3．熟悉不同内容的和不同平台的新媒体营销

【技能目标】

1．能够初步了解不同内容的新媒体营销特点，并学会分析意见领袖在直播营销中的重要作用。;案例导入;1．直播“带货”与传统营销模式相比有哪些优势？

2．从“东方甄选”直播间的成功中我们可以学习和借鉴什么？;01;1新媒体营销认知;6.1.1新媒体营销的概念;1．目标客户精准定向;1．目标客户精准定向;2．与受众的距离拉近;在传统媒体时代，大众媒体有着不可抗拒的力量。人们接受信息的渠道比较固定，也没有平台可以发出自己的声音。但在新媒体时代，随着信息技术的不断发展，信息接收者可以任意选择自己想要接收的信息，并且可以随时表达自己的意愿。因此，信息接收者如何选择自己接收的信息，又如何拒绝不需要的信息，最大限度地决定着信息传播者的意愿是否可以实现。;4．公关作用显著增强;5．企业宣传成本降低;6.1.3新媒体营销与传统媒体营销的区别;1．产品的创新内核;2．传播渠道智能便捷;3．收益方式丰富多样;6.1.4新媒体营销从业人员的职业素养;6.1.5新媒体营销的发展趋势;02;新媒体营销的主要方式;1.内容营销;1．品牌人格化;;3．为内容嵌入分享基因;4．推广、广告和搜索优化;5．权威性;6．社会认同和社会标记