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“俱乐部主题活动-CCMY11会”活动策划方案

客户关系管理部

2011年4月

活动概述

活动目的：

•CCMY11上市，宣传新产品，营造新车上市氛围。

•维系迈腾、CC等高端产品会员，巩固客户忠诚。

•CCMY11潜在客户收集，促进成交。

•将新产品上市活动与会员关爱、会员营销整合，促进俱乐部营销。

活动主题：

•“CCMY11上市品鉴”

活动时间：

•2011年4月-5月

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活动环

活动共分两个阶段：

ØCC品鉴会-上市活动

活动时间可选择工作日的19：00开始，至20:30分左右结束。

ØCC品鉴之旅-自驾游活动

活动时间可选择在“CC品鉴会”后的第一个周末。

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活动环节

ØCC品鉴会-上市活动

•产品介绍

•节目表演

•现有CC客户访谈

•宣布销售政策

•自由赏车

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场地布置

Ø活动场地选择

•产品展示活动场地可选择经销商店面，或选择其他环境高雅的场地。

Ø氛围营造

•活动主持人建议邀请当地电视台主持人担任。

•活动现场布置，建议嘉宾及会员走红地毯入场签到，增加尊贵感。

•活动的抽奖礼品、纪念礼品要精致，符合CC的客户特征。

•活动现场提供精致的点心及鸡尾酒/饮料。

•安排小提琴、华尔兹等表演。

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活动邀约

Ø邀约对象

1.邀请CC意向客户，促进成交。

2.邀请CC、迈腾车型忠诚会员，关爱客户，并收集其推荐的潜在客户。

3.邀请媒体、大客户等嘉宾。

注：经销商视其他车型资源情况，也可邀约速腾高尔夫1.4T全款意向客户，向其介绍金融产品。

Ø邀约方式

•意向客户、忠诚会员、嘉宾均采用进行邀约。

•具体活动时间、地点等信息以短信形式提供。

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活动流程

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活动环节

ØCC品鉴之旅-自驾游活动

在自驾游中融入CCMY11车型的试驾活动，并通过CC潜在客户与

现有客户的交流，促进成交。

•自驾游

•CCMY11试驾

•游戏

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活动注意事项

Ø活动地点选择

在自驾游地点踩点时，要同时选择好游戏区域及选定试乘试驾线路。

Ø邀约对象

1.忠诚会员（迈腾、CC车型）及其推荐的潜在客户

2.媒体、大客户等嘉宾

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游戏素材

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