宝洁公司广告效果测试.pptxVIP

广告效果测试1QUATECHCHINA

研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2?

研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3?

广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4?

广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5?

广告对品牌指数的贡献=

广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6QUATECHCHINA

电视广告与品牌联结度（BC）：

=所有看过电视广告记得该品牌的样本数

所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7QUATECHCHINA

9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-245月-24Wednesday,May8,202410、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:32:5410:32:5410:325/8/202410:32:54AM11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2410:32:5410:32May-2408-May-2412、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:32:5410:32:5410:32Wednesday,May8,202413、Hewhoseizetherightmoment,istherightman.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-245月-2410:32:5410:32:54May8,202414、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。08五月202410:32:54上午10:32:545月-2415、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月2410:32上午5月-2410:32May8,202416、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2024/5/810:32:5410:32:5408May202417、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:32:54上午10:32上午10:32:545月-241、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,May26,2021May21Wednesday,May26,20215/26/2021?

广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度9?

电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分

10QUATECHCHINA

电视广告可性信电视广告可信性（ADB）

=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数

所有看过这一电视广告的样本数

11QUATECHCHINA

电视广告劝服力电视广告