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任务五企业形象策划
教学步骤:
一、个案引读:
北京麦当劳:CIS战略策划;
二、CIS的基本内容;
三、CIS的策划程序;
四、CIS策划的基本原则;
五、CIS策划的设计与实施;
六、案例分析::电信沟通,心意互动;
七、布置作业;
八、交流上次布置的调研报告。
一、个案引读:北京麦当劳:CIS战略策划
提问:北京麦当劳的CIS战略策划的主
要内容有哪些?
二、CIS的基本内容
CIS是英文CorporateIndentification
System的缩写,即企业识别系统。即一个
企业区别于其他企业的标志和特征,也是
企业在公众心目中占据的特定位置和形象。
企业识别系统主要由企业理念识别(MindIdentity,简
称MI)、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企
业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。
MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,
它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行
为识别都是它的外在表现。MI包经营宗旨、经营方针、
经营价值观三个方面内容。
VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别,是CIS系
统中最具传播力和感染力的层面。VI设计包括:企业名称、
标志设计,标准字设计,标准色设计,吉祥物设计,办公
用品设计、社交礼品的设计等。
企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括企业对内和
对外两方而后行为,包括对内的:教育培训、礼仪规范、
福利制度;对外的:市场营销、公共关系、公益活动等内
容.
CIS的作用:
CIS将企业经营理念与精神文化,运用整体
传达系统(特别是视觉传达系统),将讯
息传达给企业内部和社会大众,使员工对
企业产生一致的价值认同感和凝聚力,使
社会大众对企业产生高的认知度和美誉度。
三、CIS的策划程序(P86)
1、提案阶段
2、调研阶段
、开发设计阶段
4、实施管理阶段
四、CIS策划的基本原则
1、战略性原则
2、民族化原则
3、个性化原则
4、系统化原则
5、创新性原则
6、可操作性原则
五、CIS策划的设计与实
施
(一)企业理念的宣传
形式
1、标语、口号
2、广告语
3、企业歌曲
(三)企业视觉识别
企业名称、标志设计,标准字设计,标准
色设计,吉祥物设计,办公用品设计、社
交交礼品的设计等
六、案例分析:爱立信:电信沟通,心意互动
爱立信企业推出的系列企业形象广告传递了什么
样的企业形象?给你的印象是否深刻?原因何在
?
七、布置作业
请为十堰职业技术学院新校区做校园CIS策划
八、交流上次布置的调研报。
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