【营销策划】房地产项目2024年度微信运营方案.pptx

龙湖·江南府

2024年度微信运营方案;目录;;;粉丝增长曲线;2023年度内容运营总览（7月-12月）;底部菜单微楼书规划设计;保持江南府调性的系列海报;;内容风格略显高冷，已不能与读者建立良好沟通;风格不太突出，内容略显同质化;粉丝互动频次较低，用户粘性不足;日常内容转发量低，有时难以调动读者转发意愿;如何针对问题，对症下药？;转化内容风格，传播基调更亲切，拉近粉丝距离;增强差异化标签，延续江南府的独有调性风格;拓宽互动方式，增加用户参与感，必要时辅以奖品激励;包装销售想说的，解答客户想问的，表达江南府想展现的

关键是还要尽可能满足转发理由，激起转发的意愿;;;工具化——置业顾问的移动售楼部;符号化——特色内容输出，增强辨识度，让江南府自成IP;社群化——聚集业主同好者，维系业主关系;;;执行思路;分阶段亮点执行内容展示;定制春节大礼包——万福礼盒;互动H5——江南纳福，吉祥如意;春节海报——九福上上签;江南同乐闹元宵——元宵互动猜灯谜H5;第二阶段（3-6月）;宽府话题海报——对生活多点宽容;;智汇江南——精英学习社群;驰骋江南——江南府乐跑团社群;;第三、第四阶段（7-10月）;楼王加推悬念海报;楼王入市形象小视频;晟园夜谈VLOG;中秋家宴前宣H5——传承千年的一张邀请函;大唐千秋集市H5，为线下活动造势;第四阶段（11-12月）;联名茶入市悬念炒作海报;联名茶入市悬念炒作海报;定制视频纪录片——《江南府茶的诞生之路》;话题炒作;;12月23日;THANKS