第二章品牌名称和标志设计.pptx

第二章、服装品牌的名称

和标志设计

第一节品牌命名战略1.品牌命名的重要性A.品牌命名的重要性——GOLDLION案例

实际上被灌输到顾客心目中的并不是产品本身而是产品的名称，它成为潜在顾客亲近产品的挂钩品牌名是品牌诸多要素中的核心要素，是形成品牌概念的基础

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品牌对消费者心理有提示功能需求内驱动力刺激物提示物反应商品品牌积极

2.品牌命名的原则可记忆性原则有意义性原则可转换性原则可适应性原则可保护性原则

简洁可记忆性原则独特新颖响亮

简洁LouisVuitton——LVDolceGabbana——DGAcupuncture——奥卡索

红豆独特相思中国文化独有的？

什么意思？不存在新颖K这个音节可以给人留下深刻的印象

索尼起名案例：东京通信工业SOUNDESunnyBoySonny赔钱

可口可乐响亮奥迪

宝马有意义性原则速度高贵有形的利益无形的利益联想：美加净

能否扩展到不同的国家或市场？可转换性原则Sony无意义有意义音译能否延伸到其他含义上？AUDI

可适应性原则适应时代的变化，市场的变化适应消费者文化价值观念狗不理gobelieve

品牌名称是否侵权该品牌名称是否在允许的注册范围内可保护性原则

3.品牌命名的方法以企业名称命名以动物名称命名以产品主要效用命名以植物名称命名以数字命名以时间命名以产品产地命名以美好形象命名以人名命名以色彩命名

4.小组讨论：根据自己设想的产品方向和特点为自己品牌命名头脑风暴每组设想十个名字，讨论后，每个同学选一个名字作为自己的品牌名....

第二节、logo设计战略logo——形象的徽标——形象的表现品牌名称，产品形象图形标志！什么是LOGO？

1.设计logo的思维方式这些logo的共同特征是什么？个性又是什么？

logo=共性+异性异性——创意——品牌的愿景或者策略

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“绿色之吻”、“蓝色之吻”雷又西（YossiLemel）“国际海产业海报展览”标志。

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1）点的构成2.logo的抽象形式设计方法

2）线的构成

森艺术中心的LOGO由英国设计师JonathanBarnbrook设计，取自波浪，表示能量、频率、强烈的沟通意愿。

3）面的构成

4）体的构成

5）点、线、面、体综合的构成

基于客观物象的自然形态3.logo的具象形式设计方法抽象、概括、提炼夸张形象鲜明的形象大众性

4.作业，根据前面所选的品牌名，为自己品牌设计logo标志要求：1.至少设计6个LOGO,写出每一个的设计思路，从中间选择一个作为你的最终标识，2.做成PPT形式，下节课每个同学上来说明你设计的LOGO