网络结构与效应原理：第4章 同质性 影响社会网络结构的外部因素.ppt

*******同质性：影响社会网络结构的外部因素（第4章）第3章讨论的“三元闭包”现象影响网络结构，属于网络自身的因素（内部结构因素）同质性（homophily）每个人的特质可分为两种：固有特质：性别、种族、母语等，自然属性可变特质：居住区、专长、偏好等，建构属性同质性是社会网络结构形成的基本外部原因居住区（地理位置），兴趣爱好等社会学的一个基本问题：因为相似，才成为朋友（selection）；还是因为成为朋友后变得相似（socialinfluence）？物以类聚，人以群分近朱者赤，近墨者黑一个反映较强同质性的社会网络美国一个镇里中小学生的社会网络。其中，颜色：种族；从上往下：年级图4.1如何刻画社会网络中同质性表现的程度？如何研究同质性对社会网络演化的影响？如何通过社会网络及其“环境”的研究体会朋友间相似性的成因？社会网络中同质性判别的一个测度假设人们按照两种属性区分（例如性别），我们来看如何判断社会网络中同质性体现的程度直观上：相同颜色节点的聚集程度如何定量把握？两端点颜色相同的边如果太多，则同质性迹象明显多少算“太多”？（什么是基准？?“混合得比较均匀”）图4.2同质性判别基准（两种节点类型）设橙色节点占比为p，白色为q=1-p若它们独立随机分布在网络中，对任意一条边来说，两端点颜色不同的概率是多少？ppppqqqq均匀情况：两端点颜色不同的边占比为2pq给定一个标识了两种颜色节点的网络G根据节点总数和不同颜色节点数，算出p，q；以及2pq数一数两端点不同颜色的边数，比上边的总数，记作r若r明显小于2pq，则说明网络G中的同质性比较明显社会网络中同质性的简单测度基本思想：如果两端点颜色相同的边较多，则同质性显现较强给定一个二色图G，让p为一种颜色节点占比，q=1-p对应另一种颜色节点占比考虑“假若按照该占比随机着色”，于是两端颜色不同的边出现的概率为2pq比较G中的情况：端点异色边数／总边数若明显小于2pq，则可认为同质性明显现在的边数：18其中两端点异色的有5条5/188/18=4/9表明该网络存在一定的同质性节点数：9；3红，占比1/3；6白，占比2/3于是一条随机边两端异色的概率为2(1/3)*(2/3)=4/9同质性对社会网络演化的影响有没有什么规律可循？回顾对“三元闭包”原理的研究结果两个陌生人之间的共同朋友数与他们将建立关系的可能性正相关相同兴趣，共同参与某种活动，增加建立关系的可能性；共同参与的活动多呢？是不是也正相关？社交聚点，社团：socialfoci（兴趣团体）归属网络：描述人们相遇的机会也是一种“闭包”现象，源于“物以类聚”（selection）因素图4.3归属网络的一个实际例子名人可能在多家公司的董事会中兼职，分析这种结构，以及他们之间的个人关系，对理解公司的行为有帮助图4.4二部图：所有的节点可以被分为两组每一条边所链接的两个节点分别在不同的组。（第10章，匹配市场）另一方面，社交关系也可能促进人们参与原先不参与的活动我们又看到了一种“闭包”的行为，源于人们的相互影响（socialinfluence）俱乐部AB俱乐部AB现在一段时间以后社会归属网：综合考察同质性的工具社团闭包?选择；会员闭包?社会影响图4.5社会归属网：

三元闭包、社团闭包、会员闭包可同时显现会员闭包三元闭包社团闭包图4.7社团闭包验证：基于共同兴趣建立联系的概率共同选课门数在第3章大学电子邮件通信数据分析例子的基础上加上选课信息图4.10利用在线数据研究会员闭包现象定义（社会归属网）：人、社团；人和人的关系，人和社团的关系社团：某些人共同参与的活动会员闭包（社会影响）：

基于相关朋友数，参与一个博客话题社区的概率KDD2006图4.11朋友间相似的原因？当看到两个关系不错的人在某些特质上相似相似?朋友？朋友?相似？考察两种力量（selection,influence）的分别作用如果我们能长期观察一群人，他们之间关系的演变，以及他们参与的社会活动…*******