社群意见领袖对大学生消费者购买意愿的影响研究——以bilibili平台为例.docx

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2024-05-13 发布于河北
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社群意见领袖对大学生消费者购买意愿的影响研究——以bilibili平台为例

【摘要】在电子商务平台及社交媒体得到迅速发展之后产生了一批富有时代特点的网络社群意见领袖。他们通过向消费者传达信息，影响消费者的购买行为，还能够为产品以及品牌引流，增加产品销售量，提升产品及品牌的曝光度。为了探究社群意见领袖对大学生消费者购买意愿的影响，本文将bilibili平台中的意见领袖作为研究主体，把城院大学生消费者作为研究对象，选取了信任与感知价值两个中介变量，构建了研究模型。同时将影响购买意愿的意见领袖特征归纳为专业性、知名度、交互性、产品涉入度、推荐方式个性化。通过对社群意见领