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短视频平台准社会交往影响因素模型基于扎根理论的研究发现

一、概述

随着信息技术的飞速发展，短视频平台已成为大众获取娱乐、信息和社交互动的重要渠道。短视频平台上的准社会交往现象，即用户与平台上的内容创作者或角色形成的一种非真实的、基于媒介的社会联系，逐渐受到学术界的关注。本研究旨在探讨短视频平台准社会交往的影响因素模型，并基于扎根理论进行深入分析，以期为理解用户与短视频平台之间的互动关系提供新的理论视角。

扎根理论作为一种质性研究方法，强调从实际观察和访谈数据中提炼和构建理论，非常适合用于探索短视频平台准社会交往的复杂影响因素。本研究将采用扎根理论的研究方法，通过对短视频用户进行深入访谈和观察，收集第一手数据，并通过对数据的系统分析和归纳，构建短视频平台准社会交往影响因素模型。

通过这一研究，我们期望能够揭示短视频平台准社会交往现象的内在逻辑和规律，探讨影响用户形成准社会交往的关键因素，以及这些因素如何相互作用。同时，本研究还将为短视频平台优化用户体验、提升用户粘性提供理论支持和实践指导，为未来的社交媒体发展和人际交往模式变革提供参考和借鉴。

1.短视频平台概述

随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频平台逐渐崭露头角，成为全球范围内备受欢迎的社交媒体形式。这些平台，如抖音、快手、B站等，允许用户创建、分享和观看时长通常在几秒到几分钟之间的视频内容。这些短视频内容涵盖了生活的方方面面，从娱乐、教育到生活技巧、社会事件等，为用户提供了丰富多样的选择。

短视频平台的出现，不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也极大地推动了社交方式的革新。在这些平台上，用户可以轻松地与他人进行互动和交流，通过评论、点赞、分享等功能，形成了一种全新的社交模式。短视频的即时性、互动性和碎片化特点使得用户可以在任何时间、任何地点进行社交活动，极大地提高了社交的便利性和效率。

短视频平台还通过算法推荐等技术手段，实现了个性化内容推送，使得用户可以更加便捷地找到与自己兴趣相符的内容和创作者。这种个性化的社交体验进一步增强了用户对平台的粘性，使得短视频平台成为了现代社交生活中不可或缺的一部分。

随着短视频平台的快速发展，其对社会交往的影响也逐渐显现出来。一方面，短视频平台为用户提供了全新的社交方式和体验，丰富了人们的社交生活另一方面，由于短视频平台的匿名性、碎片化等特点，也可能导致一些社交问题的出现，如虚假信息的传播、网络暴力等。对短视频平台的社会交往影响进行深入的研究和探讨，具有重要的理论和实践意义。

2.准社会交往概念界定

准社会交往（Parasocialinteraction），这一概念源于传播学领域，描述的是受众与大众传媒中的人物（如电视节目主持人、电影明星、网络红人等）之间形成的一种特殊的社会关系。这种关系虽然并非真实的人际交往，但由于受众对媒体人物的深度投入和情感连接，使得这种交往具有某种程度的真实性。在短视频平台中，准社会交往表现为观众与短视频创作者之间建立起的情感纽带和认同感。

短视频平台作为一种新型的社交媒体形式，其特点在于高度的互动性和内容的丰富多样性。观众通过观看短视频，与创作者建立了一种虚拟的联系，这种联系可能源于对创作者个人魅力的认同，也可能源于对创作者所传递内容的共鸣。准社会交往的核心在于观众对创作者的信任感和情感依赖，这种依赖在一定程度上影响了观众的社会交往行为。

在短视频平台上，准社会交往的形成受到多种因素的影响。首先是视频内容的多样性，涵盖了生活、娱乐、教育等多个领域，使得观众能够找到与自己兴趣相符的内容，从而与创作者建立起情感联系。观看和评论的互动性为观众提供了与创作者直接交流的机会，进一步加深了情感连接。短视频创作者的个人魅力、创作风格等因素也在很大程度上影响着准社会交往的形成。

本研究通过扎根理论的方法，深入探讨了短视频平台准社会交往的影响因素模型。通过问卷调查和深度访谈，我们发现人格吸引是影响用户准社会交往的基础。Vlog博主在视频中展现出的独立精神、乐观开朗的性格和过人的才华促使用户对其产生好感，这种正向情感的出现是关系建立的第一步，也是用户与博主建立起准社会交往的基础。同时，我们还发现平等感知、相似性共鸣、接近性、有用性及情感连接等因素也共同影响着用户之间的准社会交往。

准社会交往作为一种特殊的社交现象，在短视频平台上得到了充分体现。本研究通过扎根理论的方法，深入探讨了影响准社会交往的多种因素，为理解短视频平台上的社交行为提供了新的视角。同时，也为短视频平台的创作者和运营者提供了有益的参考，有助于他们更好地理解和满足用户的需求，提升用户体验和社交效果。

3.研究背景与意义

在数字化时代，短视频平台已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。这类平台不仅提供了海量的视频内容，还为用户创造了一个独特的社交空间