市场营销本科毕业论文--安踏整合营销研究.pptx

市场营销本科毕业论文--安踏整合营销研究2024-01-05

引言安踏品牌及市场环境分析安踏整合营销策略分析安踏整合营销实施效果评价安踏整合营销中存在的问题及原因分析安踏整合营销改进建议及未来展望目录

01引言

当前运动品牌市场竞争异常激烈，国际大牌和国内品牌都在积极争夺市场份额。市场竞争激烈消费者对运动品牌的需求日益多样化，对品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。消费者需求多样化安踏作为国内运动品牌的领军企业，其成功经验和营销策略值得深入研究。安踏品牌崛起研究背景

促进国内运动品牌发展通过深入研究安踏的营销策略，可以为国内其他运动品牌提供有益的启示，推动整个行业的发展。丰富市场营销理论通过对安踏整合营销的研究，可以进一步丰富和发展市场营销理论，为市场营销学科的发展做出贡献。探究安踏整合营销的成功经验通过分析安踏的整合营销策略，总结其成功的经验和教训，为其他企业提供借鉴和参考。研究目的和意义

研究范围本研究将重点关注安踏品牌的整合营销策略，包括品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面。研究方法本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查等多种研究方法，对安踏品牌的营销策略进行深入分析和研究。同时，还将运用市场营销学的相关理论和方法，对收集到的数据进行整理、分析和解释。研究范围和方法

02安踏品牌及市场环境分析

安踏品牌概述品牌历史安踏成立于1994年，经过近30年的发展，已经成为中国体育用品行业的领军企业。品牌定位安踏以“永不止步”的品牌精神，致力于为广大消费者提供高品质、高性价比的体育用品和服务，打造全民体育品牌。品牌形象安踏注重品牌建设，通过广告、代言人、公益活动等多种方式塑造积极、健康的品牌形象。

经济环境随着中国经济的快速发展，消费者购买力不断提升，对于体育用品的需求也在逐年增加。政策环境中国政府近年来大力推广全民健身运动，为体育用品行业提供了广阔的市场空间。同时，政府对于体育产业的扶持力度也在不断加大。社会文化环境健康、运动的生活方式已经成为越来越多人的追求，这为体育用品行业提供了良好的市场氛围。市场环境分析

竞争对手分析随着互联网和电商的快速发展，一些新兴品牌如KEEP、小米运动等也逐渐崭露头角，它们通过创新的产品设计和营销策略吸引了大量年轻消费者。新兴品牌如耐克、阿迪达斯等，这些品牌在全球范围内拥有极高的知名度和市场份额，在产品设计、品牌营销等方面具有明显优势。国际品牌如李宁、特步等，这些品牌在国内市场拥有一定的品牌影响力和市场份额，与安踏存在直接的竞争关系。国内品牌

03安踏整合营销策略分析

多元化产品线安踏通过不断扩展产品线，涵盖了运动鞋、运动服饰、配件等多个领域，以满足不同消费者的需求。品质保证安踏注重产品品质，通过采用先进的生产工艺和优质原材料，确保产品的舒适度和耐用性。创新设计安踏不断推陈出新，与国内外知名设计师合作，打造独特且时尚的产品外观，吸引年轻消费者的关注。产品策略

促销活动安踏定期举行促销活动，如打折、满减等，以刺激消费者的购买欲望，提高销售额。客户群体定位安踏针对不同客户群体制定不同的价格策略，如针对中高端消费者推出高端产品线，以满足其对品质和品味的需求。市场定价安踏根据市场需求和竞争对手的定价情况，制定具有竞争力的价格策略，以吸引消费者并保持市场份额。价格策略

安踏充分利用线上线下渠道，打造全渠道营销网络。线上通过电商平台和官方网站进行销售，线下则通过实体店和专卖店拓展市场。线上线下融合安踏与国内外知名运动品牌建立合作关系，共同开拓市场，提高品牌知名度和影响力。合作伙伴关系安踏积极开拓新的销售渠道，如社交媒体、直播带货等，以适应消费者购物习惯的变化。渠道拓展渠道策略

123安踏通过电视、网络、户外广告等多种方式进行广告宣传，提高品牌知名度和曝光率。广告宣传安踏与多位国内外知名运动员和明星签订代言合同，借助其影响力提升品牌形象和吸引力。代言人合作安踏定期举办各种营销活动，如新品发布会、运动赛事赞助等，以吸引消费者关注和参与。营销活动促销策略

04安踏整合营销实施效果评价

市场份额变化市场份额增长通过整合营销策略的实施，安踏在运动鞋服市场的份额逐年提升，已经成为国内市场的领导者之一。竞争对手分析安踏的市场份额增长得益于对竞争对手的深入分析和针对性营销策略的制定，如针对耐克、阿迪达斯等国际品牌的差异化竞争。

安踏通过广告投放、明星代言、社交媒体推广等手段，提高了品牌曝光度，使更多消费者了解并认可安踏品牌。安踏注重品牌形象的塑造，通过与奥运会、NBA等国际顶级赛事和组织的合作，提升了品牌的国际形象和影响力。品牌知名度提升品牌形象提升品牌曝光度增加

线上销售额增长安踏积极布局电商渠道，通过线上促销活动、直播带货等新型营销方式，实现了线上销售额的快速增长。线下销售额增长安踏在保持线上销售