联通春节营销活动方案.pptx

汇报人：XXX2024-01-08联通春节营销活动方案

目录活动背景活动主题活动内容活动推广活动预算活动执行活动效果评估

01活动背景

春节的节日特点春节是中国最重要的传统节日，具有浓厚的文化氛围和家庭团聚的意义。春节期间，人们会进行一系列的传统习俗活动，如贴春联、放鞭炮、拜年等。春节期间也是消费高峰期，人们会购买年货、礼品等，消费需求旺盛。

联通公司一直致力于提供优质、高效、创新的通信服务，满足用户多样化的需求。联通公司在市场竞争中不断创新，推出了一系列具有特色的产品和服务。联通是中国三大电信运营商之一，拥有广泛的用户基础和市场份额。联通公司的市场定位

提高联通品牌知名度和美誉度，增强用户忠诚度。促进春节期间的销售增长，提升公司市场份额。通过营销活动，增强用户对联通公司品牌形象和服务质量的认知，提高用户满意度和口碑。营销活动的目的和意义

02活动主题

本次联通春节营销活动的主题是“欢度春节，畅享联通”。确定主题主题的确定基于春节是中国最重要的传统节日，联通作为通信行业的领军企业，希望通过此次活动为广大用户带来欢乐和福利。主题的来源通过“欢度春节，畅享联通”的主题，联通旨在向用户传递节日的喜庆和祝福，同时展现联通品牌的价值和优势。主题的意义主题的确定

联通邀您共享春节好礼，畅享无限网络乐趣！宣传语一宣传语二宣传语三春节狂欢，联通大放送，畅享无限精彩！联通祝您春节快乐，网络畅享无阻！030201主题的宣传语

以红色为主色调，搭配中国结、鞭炮、福字等春节传统元素。设计元素设计制作海报、宣传册、横幅等宣传物料，通过线上线下渠道进行广泛传播。宣传物料在联通官方网站、社交媒体平台等渠道发布主题海报、视频等宣传内容，吸引用户关注和参与。线上宣传主题的视觉设计

03活动内容

春节红包雨通过微信、APP等平台向用户发放春节红包，吸引用户参与并增加用户粘性。春节流量大放送针对联通用户，推出春节期间免费或优惠流量包，满足用户在春节期间大量使用流量的需求。新春抽奖活动设置新春抽奖活动，用户参与抽奖有机会获得丰厚奖品，提高用户参与度和活跃度。线上活动

在联通营业厅开展春节促销活动，如套餐打折、赠送礼品等，吸引用户到店办理业务。春节促销活动组织员工进行新春拜年活动，向用户表达新春祝福，增强与用户的情感联系。新春拜年活动参与或组织春节公益活动，如慰问孤寡老人、为留守儿童送温暖等，提升企业形象。春节公益活动线下活动

与电影产业合作与电影产业合作，推出春节观影优惠活动，如购票送流量、套餐打折等，增加用户粘性。与餐饮业合作与餐饮业合作，推出新春团圆饭优惠活动，提供订餐送流量、套餐打折等服务，扩大品牌影响力。与电商合作与知名电商平台合作，开展新春促销活动，如购物满额送话费、折扣购机等，实现互利共赢。合作伙伴联动活动

04活动推广

03户外广告在城市主要商圈、交通枢纽等人流密集区域设置大型广告牌、灯箱等户外广告，吸引路人的关注。01电视广告在主流电视台播放精美的广告，展示联通春节营销活动的特色和优惠。02广播广告利用广播媒体的覆盖面，向广大听众宣传联通春节营销活动。媒体推广

邀请具有影响力的网红或明星作为活动的代言人，通过他们的影响力吸引粉丝关注和参与。合作网红或明星在直播平台上进行活动宣传，详细介绍联通春节营销活动的优惠和亮点。KOL合作推广KOL直播推广合作网红/明星代言

官方微博推广通过联通官方微博发布活动信息，与粉丝互动，提高活动曝光度。微信推广利用微信公众号发布活动信息，推送图文消息，引导用户参与活动。短视频平台推广在抖音、快手等短视频平台上发布活动宣传视频，吸引用户观看和分享。社交媒体推广

05活动预算

预算分配用于制作和投放广告，包括电视、网络、户外等媒体。提供给用户购买特定套餐或服务的优惠或礼品。包括活动策划、执行和客服人员的工资和奖金。包括活动场地租赁、设备租赁、印刷等杂项费用。广告宣传费用促销礼品费用人员费用其他费用

通过活动吸引新用户加入联通网络。新增用户数量提高现有用户的消费频次和消费金额。用户活跃度提升通过活动宣传，提高联通品牌的知名度和美誉度。品牌知名度提升预期收益

0102ROI分析根据ROI分析，判断活动是否具有经济效益，并据此调整预算分配和预期收益。投资回报率（ROI）=（预期收益-投入成本）/投入成本*100%

06活动执行

根据春节的传统文化和联通的品牌形象，确定活动主题为“欢度春节，畅享联通”。确定活动主题设计各类优惠活动，如套餐打折、赠送流量、免费升级宽带等，以满足不同用户的需求。策划活动内容根据活动规模和内容，制定合理的预算，并确定所需资源，如宣传物料、场地租赁等。制定预算和资源需求制定线上线下宣传计划，包括广告投放、社交媒体推广、线下海报张贴等，以扩大活动影响力。宣传计划活动筹备

前期筹备活动推广活动执行活动总