良品铺子促销活动方案策划.pptx

良品铺子促销活动方案策划汇报人：XXX2024-01-10

目录CATALOGUE促销活动背景促销活动目标促销活动策略促销活动执行计划促销活动预算促销活动效果评估

促销活动背景CATALOGUE01

良品铺子成立于2006年，是中国高端零食领导品牌，专注于高品质、高颜值、高体验的坚果零食。品牌历史品牌理念品牌荣誉良品铺子秉承“品质、品味、品牌”的品牌理念，致力于为消费者提供健康、美味的零食。良品铺子多次荣获中国食品行业大奖，是中国消费者信赖的零食品牌之一。030201品牌介绍

中国零食行业市场规模不断扩大，随着消费者对健康、品质的关注度提高，高端零食市场潜力巨大。行业规模良品铺子在高端零食市场占据一定份额，但竞争对手众多，包括百草味、三只松鼠等品牌。竞争格局随着消费升级和健康意识的提高，消费者对高品质、健康、美味的零食需求不断增长。市场趋势市场环境分析

消费者需求分析消费者画像良品铺子的目标消费者是年轻白领和家庭主妇，他们注重品质、口感和健康，愿意为高品质零食支付一定的溢价。消费需求消费者对零食的需求多样化，包括坚果、糖果、饼干等多种品类，同时对产品的口感、包装和价格也有一定的要求。消费习惯消费者在购买零食时更倾向于选择品牌知名度高、口碑好的产品，同时也会受到社交媒体和明星代言的影响。

促销活动目标CATALOGUE02

通过促销活动，提高良品铺子门店和线上平台的销售额，增加营业额。提升销售额通过促销活动，吸引更多消费者，扩大良品铺子在市场中的份额。扩大市场份额通过促销活动，刺激消费者购买更多商品，提高单次消费额。提升单次消费额销售目标

提升品牌美誉度通过促销活动，提高消费者对良品铺子的好感度，提升品牌美誉度。提升品牌知名度通过促销活动，增加良品铺子的曝光度，提高品牌知名度。提升品牌忠诚度通过促销活动，增强消费者对良品铺子的忠诚度，提高品牌忠诚度。市场占有率目标

通过促销活动，让更多人了解良品铺子品牌，增加品牌曝光度。增加品牌曝光度通过促销活动，让消费者对良品铺子有更深入的了解，提高品牌认知度。提高品牌认知度通过促销活动，进一步强化良品铺子品牌的形象，提升品牌形象。强化品牌形象品牌知名度目标

促销活动策略CATALOGUE03

总结词吸引消费者，提高销量详细描述制定具有竞争力的价格，通过降价、折扣、满减等方式吸引消费者，提高产品销量。价格策略

总结词提升品牌形象，满足消费者需求详细描述推出新品、特色产品，优化产品组合，满足不同消费者需求，提升品牌形象。产品策略

扩大销售渠道，提高市场覆盖率总结词拓展线上、线下销售渠道，增加合作伙伴，提高市场覆盖率，扩大品牌影响力。详细描述渠道策略

增强品牌知名度，提高消费者认知度总结词利用广告、公关、社交媒体等多种宣传手段，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认知度和信任感。详细描述宣传策略

促销活动执行计划CATALOGUE04

根据市场需求和品牌推广计划，选择合适的活动时间，如节假日、周末或特定时间段。确定活动时间在活动开始前一段时间，通过广告、社交媒体等渠道进行预热宣传，提高消费者对活动的期待和关注度。预热期确定具体的活动时间，确保活动期间的顾客流量和参与度。活动期活动结束后，进行后续的宣传和反馈收集，评估活动效果。后续期活动时间安排

场地布置根据活动主题和品牌形象，进行场地布置，营造活动氛围。场地安全确保场地安全，设置安全警示标识，预防意外事件的发生。确定活动场地根据活动规模和形式，选择合适的场地，如商场、门店、线上平台等。活动地点安排

123根据活动需求，明确各岗位人员职责和工作内容。人员分工对参与活动的人员进行相关培训，确保他们具备必要的技能和知识。培训加强人员之间的协调和沟通，确保活动顺利进行。人员协调活动人员安排

03物资管理对物资进行分类管理，合理安排使用和存储，避免浪费和损失。01物资清单根据活动需求，列出所需的物资清单，如宣传物料、礼品、设备等。02物资采购按照物资清单进行采购，确保物资的质量和数量。活动物资准备

促销活动预算CATALOGUE05

媒体广告费用包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体和互联网、社交媒体等新媒体的广告投放费用。户外广告费用如路牌、灯箱、地铁广告等，用于扩大品牌知名度和吸引潜在客户。宣传物料制作费用如海报、宣传册、广告片等，用于店面和线上平台的宣传。广告宣传费用

活动道具和装饰费用如舞台、灯光、音响等道具，以及活动现场的布置和装饰费用。礼品和奖品费用用于购买促销活动中的赠品、奖品等物资的费用。促销商品采购费用根据促销活动的需求，采购相应的商品，确保商品质量和价格合理。活动物资费用

为确保促销活动的顺利进行，可能需要雇佣临时工协助活动。临时工工资费用销售人员在活动期间正常工作，需要支付相应的工资。销售员工资费用管理人员负责整个促销活动的策划和