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《直播电商平台运营》教案

第1章直播电商，电商营销新风口

一、初识直播电商教学内容二、直播电商平台的类型

【知识目标】

1(了解直播电商的特点、模式及其与传统电商的区别教学要求2(了解直播电商产业链的构成和运作流程

3(了解直播电商的合作模式及收益分配模式

4(了解直播电商平台的类型及其特点

1(直播电商的特点与模式

2(直播电商产业链的构成和运作流程教学重点3(直播电商的“人”“货”“场”要素

4(直播电商合作模式及收益分配模式

1(直播电商产业链的构成和运作流程教学难点2(直播电商合作模式及收益分配模式

讲授法、案例法教学方法

4课时课时数

教学内容

第一节初识直播电商

一、直播电商的特点与模式

1(直播电商的特点

直播为电商提供了新的发展动能，作为“直播，电商”相融合的产物，直播电商具有

以下3个特点。

(1)互动性强

(2)强IP化

(3)去中心化

按照主播主体的不同，直播电商分为商家自播和“达人”直播。商家自播与“达人”

直播两种模式的对比如表1所示。

表1商家自播与“达人”直播的对比

对比项目商家自播“达人”直播

直播特性品牌化人格化用户购买商品用户购买商品多是因为对商品有需求用户购买商品是因为对商品有需求,驱动力

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也可能是因为受到情感驱动商品更新