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中国企业品牌国际化中的公共关系研究的开题报告

一、选题背景

随着中国经济的崛起和国际地位的提升，越来越多的中国企业开始向全球市场拓展业务，走向国际化。全球化是一个相互的过程，中国企业面临的国际市场与国内市场不同，文化、法律、商业习惯等方面的差异对企业品牌的国际化带来了挑战。其中，公共关系是国际化过程中不可缺少的一环，它能够对外传递企业的形象和声誉，树立企业的品牌认知度和信任度，在国际市场中建立合作伙伴关系和良好的声誉，以支撑企业的国际化战略实施。

二、研究目的和意义

本研究旨在探讨中国企业品牌国际化中公共关系的作用和运作机制，进一步了解公共关系在中国企业走向国际市场过程中所扮演的角色，以期为企业品牌的国际化提供有效的公共关系策略和建议。

三、研究内容和方法

本研究将采用文献综述、案例分析和问卷调查相结合的方法，具体研究内容包括：

1.中国企业品牌国际化的现状及趋势分析；

2.公共关系在中国企业品牌国际化过程中的作用及策略；

3.案例分析：中国企业在国际市场中公共关系的成功与失败案例；

4.问卷调查：对中国企业在公共关系国际化方面的现状和问题进行调查，并对该问题提出建议。

四、预期成果和贡献

本研究预期能够深入探讨中国企业在品牌国际化中的公共关系策略和实践，为中国企业在国际市场上树立合适的企业形象和声誉提供策略方向，同时对中国企业品牌国际化的进一步探索和实践具有一定的参考价值和推动作用。