2023年中国综艺营销局势分析报告.pdfVIP

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2024-05-13 发布于广东
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2023年中国综艺营销局势分析报告

秒针系统┃营销生态中心

2024.4

观全局

2023综艺营销行业趋势发现

析全局

2023综艺营销市场格局分析

数据说明

1.秒针系统自有数据

①秒针SEI数据库，首播时间为2022.01.01-2023.12.31，在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果tv播出的

所有综艺节目

②秒针SocialMaster数据库

③秒针2023年综艺节目受众调研

2.案头研究：网络公开资料

3.研究范围说明

①本报告基于秒针SEI数据库收录的2022年-2023年综艺节目进行研究与分析

②Base：2022年综艺数量N=152；2023年综艺数量N=144

③综艺的品牌数量计算均不含硬广、IP授权合作、特别合作等数据

观全局

2023综艺营销行业趋势发现1.节目三大趋势

①题材趋势

②生产趋势

③宣发趋势

2.营销三大趋势

①营销容量趋势

②品类合作趋势

③营销玩法趋势

节目趋势营销趋势

①题材趋势1/2：头部题材“稳中求新”，美食/旅行/生活类是布局重点

头部题材“稳中求新”

2023年综艺中节目数量TOP5题材2023年综艺数量TOP5题材综N代占比•美食/旅行/生活类不断开发新角度

综N代非综N代熟人社交乡村建设野外冒险

美食/旅行/生活类音乐/舞蹈类游戏/电竞类文化/纪实类访谈/脱口秀类美食/旅行/生活类25%75%民宿改造客栈经营户外露营

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