产品组合策划的程序与方法.pptx

1、本文档共7页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

种子生产与经营专业教学资源库《种子营销》产品组合策划的程序与方法

目录CONTENTS一二资料收集和分析产品组合方案设计三方案论证与评价四方案反馈与调整

一、资料收集和分析产品组合策划的第一步是收集种子行业的市场规模、市场增长率、市场环境、种子行业环境、竞争对手和企业产品线增长率、市场份额、产品质量、品牌等自身状况资料，对收集来的资料采用市场增长率—相对市场占有率矩阵法、GE矩阵法或百分比分析法进行分析。

二、产品组合方案设计在设计产品组合方案时，围绕产品组合策略的三个层次进行：（1）产品项目的增加、修改或剔除。（2）产品线的扩展、填充或删除。（3）产品组合的增设、加强或淘汰。

三、方案论证与评价方案评判的标准是：符合种子行业实际情况，体现个性、特色、具有创新、能够在经销商中引起轰动。整个产品组合不仅定位准确，而且广告宣传、营业推广设计与之相适应，行成完整的产品组合策划内容。

四、方案反馈与调整产品组合方案设计者要根据不断变化的营销环境对方案进行反馈，作出适时调整，以确保方案的可行性。

谢谢观看Thankyouforwatching

职业教育

咨询Ta 进入空间

更多 >