【营销星球】创维冰洗清凉节整合营销方案—诺信文化.pdfVIP

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Marketinganalysis

洞察分析

营销目标

传播引流人群黏性圈层拉新品效合一

在清凉节背景下提升品牌忠实度传播测评种草创意传播

加以场景植入扩大口碑营销年轻圈层传播种草直播植入

进行用户渗透增强用户粘性产品卖点露出促进消费转换

人群画像

目标人群年龄20-40岁更注重健康，除菌的同时

以80后和90后为代表的年轻群体也在意科技感，设计感

90后逐渐成为家电市场的主力消费新一代的消费者更加理性消费，

更加最求智能化，科技化，个性化实用性和性价比是首要考虑点

48%已婚家庭，18%单身独居购买需求主要为新房装修、旧房改

且独居一组越来越“精致”造、家电购置、软装提升

人群分析

实用实惠健康生活颜值设计智能科技

人群圈定

痛点痛点

夏天只想宅在家里，但害怕高昂的电费？夏天容易心情烦躁，想要安静的环境？

三口之家独居青年年轻情侣个性主义

功能齐全足够智能健康安全个性潮流

空间足够放心懒够省心我最爱

智能家居个性颜值我都要性价比也不能少颜值功能都要够个性

轻松满足全家人需求一个人也要轻松自在倾尽全力把最好给她我有我的lifestyle

痛点痛点

夏天想要囤水果在家里，又怕细菌不新鲜？夏天想要尽情放纵，又怕衣服难洗？

人们对于夏天清凉有太多美好的幻想

想要尽情拥抱这个季节

去感受清凉，为爱尽兴！

BIGIDEA

创享清凉，净兴嗨一夏

创维清凉节，助力夏日净兴狂欢！

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