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国际营销中的文化风险

一、国际营销文化风险概述

（一）国际营销含义

国际营销是指企业跨越国界开展的市场经营活动。与国内营销一样，国际营销也需要整合企业文化，进行市场研究、市场细分以及实施一系列营销策略。在确定正确的市场定位后，制定适当的营销组合计划以满足国际市场的需求，从而实现企业利润。国际营销必须适应国内环境和国际环境。与国内营销相比，国际营销具有多样性，复杂性和更大的风险。

国际营销是跨越国际的企业行为。企业进行国际营销的动机也有很多。比如，获得更多的利润、延长产品生命周期、竞争的需要等等。二战以后，尤其是二十世纪八十年代以来，国际营销的发展出现了与以往不同的趋势。随着互联网、科学技