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彩
电行业概况文字报告
指导老师：吴爱军
班级：市场营销专;61001姓名：邹文义
行业概况文字报告
一
二三四
市场容量
主要代表发展阶段
以后的发展方向
—市场容量
彩电市场销售容量概况
潜在客户数量：1亿多。按2010年非官方网络数据提供的资料看，我国常住居民用户为2-3亿。因为很多家庭还没有更换彩电，所以一半可以纳入潜在客户。
往生客户数量：7000-8500万台。按照我国13亿人口率核算，家庭由4口人计算，一般有3亿家庭，保守估计，家庭彩电更换率在30-40%之间。
年份2008年2009年2010年2011年国内市场容量 4000424045005000（预计）
年份
2008年
2009年
2010年
2011年
国内市场容量 4000
4240
4500
5000（预计）
（万台）
表1 近几年的彩电市场容量
彩电行业的市场容量主要是以平板电视为主，虽然液晶的面板的价格仍在降低，但是由于我国没有面板，百分之百依赖进口，价格幅度有很大的不定性，并且这个行业有很大
的垄断性，对这个行业的发展不利。随着购买电器的黄金期到了，大量的中小厂商需要提前购买液晶面板所以会使液晶面板在短时间内涨价，也会使电视行业在短时间内涨价。所以在这个情况之下平板电视的市场竞争还是会很大的。而且伴随着买电器的黄金期，平板彩电的市场容量会不断的升
高。
年份
销售量（万台）
增长率
2008
1526
---
2009
1864
22.1%
2010
2188
17.4%
2011
2700
24.5%
二主要代表
表2 中国平板彩电行业近几年销售量和增长率
中国国产彩电行业的主要代表:长虹、创维、康佳、TCL、海信等等。国外的彩电主要代表是：三星、索尼等。
名称
长虹
创维
康佳
TCL
海信
三星
索尼
其他
市场占有率
17.6%
25.2%
10.9%
9.3%
10.6%
9.7%
6.5%
10.5%
表3 中国彩电行业的市场占有率
三 中国彩电行业发展的历史
1958年我国第一台黑白电视产生
1985-1993年我国电视由黑白转为彩色电视
2000年创维电视采用逐行扫描技术和100HZ技术，有效地解决了电视画面闪烁的现象，并能抑制有害射线对人体的伤害。
2006年液晶电视产生。
2006---至今由于3G-USB的应用，使彩电进入多媒体娱乐阶段，出现了LEDLCD等等离子电视。
四 发展大概方向
首先，国家“三网融合”，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。基于开放软件平台下的智能电视成为数字家庭的核心是必然趋势。
其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机巨头为避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代，必然会向技术平台等内容产业链扩张。
再次，知识产权自主化应经成为不可缺少的一部分，我国作为世界最大的彩电制造商，但是40%的制造样本我们没有，建立自己的液晶电视已经刻不容缓，并且当下我国电视正处于转型期，如何协调社会效益跟消费者之间的关系也是一个重大的问题。
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