优衣库品牌联合营销策略现状分析.doc

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2024-05-15 发布于广东
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优衣库品牌联合营销策略现状分析

随着经济全球化的发展，各个企业间的竞争也愈加激烈，自2002年开始，众多国际快时尚品牌不断进军国内服装市场，在众多国外品牌中，优衣库是最早进入中国市场的，随着其在国内的不断发展，已经在中国快时尚领域拥有重要的地位。在我国开店的国际快时尚品牌中优衣库是最多的，其能在国内发展迅速，并取得可观的经济利润，这与其独特的品牌战略和品牌联合营销策略密不可分。因此本文将以优衣库为例，基于4Ps营销理论和4I营销理论，分析研究优衣库在新时代背景下其品牌联合的特点，找出其中的不足包括了服装设计理念及元素不足、联合品牌小众化与品牌文化不符、长期