文案策划方案范文模板.docx

文案策划方案范文模板

第一我作为具有将近5年的职场闯荡体会，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的挑选是有自己独到见解的。为帮助大家学习方便，作者收集整理了5篇文案策划方案模板，期望可以帮助您，欢迎鉴戒学习!

文案策划方案模板1

一、背景分析

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的寻求地新奇的表现情势和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情形日愈严重，令目标受众对企业特殊的文化理念、整体风采和实力成绩等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传成效。

为何会显现这种情形?

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。

广告人员一味寻求标新立异的成效造成。

实力企业需要怎么样的宣传片?

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清楚、情节公道又具有时尚的现代感、能够地表达出其特殊的文化理念、经营战略和实力成绩等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业无穷发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是的。

因此大部分企业宣传片极力躲避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

三、我们的动身点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清楚、情节公道又具有现代感、如何准确地转达出万马集团历史久长、组织架构、经营战略、管理状态、文化理念、现在成绩的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业发展的无穷前景，应当是我们企业的动身点和终纵目标。

四、我们的策略

(一)清楚的情节思路

在情节安排上，我们将环绕“引子—展现一展望”的主线展开，

奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状态、企业成绩、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

(二)张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因此，在制作进程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好当中凸显一种煽动性和感染力。

(三)时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和

“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的

“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，腾空欲飞的

骏马迎着朝阳相互追逐向前奔跑，给人以震动力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈寻求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素养决定实力”,它既是企业的口号，又奇妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产重视素养、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。推敲片长的束缚，尽量淡化企业的发展进程，而是侧重凸显企业的经营战略、管理状态、企业成绩、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人事迹配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展现的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”:体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”:介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”:主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又奇妙与展现的内容相契合，一方面

暗示万马集团虚怀若谷，非常重视汲取国内外先进开发理念和管理体会，积极在各个领略开辟创新；另一方面诚信扬名，非常重视团结属下的企

业实体，同心协力，在猛烈的市场竞争中披荆斩棘，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏马连续向着太阳奔跑冲锋的画面来扫尾，强化冲锋的气度与气力，与开篇的画面内涵相呼应，把音调扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出字幕“龙马精神，创造光辉”,它既是万马企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

第二部分：专题片文案。

(一)“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，腾空欲飞的骏马迎