电商文案创意与写作 教学教案.docVIP

《电商文案创意与写作——文案策划+内容

营销+品牌传播》

配套教学教案

第1章

电商文案的概述90分钟2课时内容授课时间课时

,了解电商文案的定义

,了解电商文案的写作误区教学目标,熟悉电商文案的常见类型

,掌握优秀电商文案的特征

,熟悉电商文案的常见类型

,掌握优秀电商文案的特征教学重点

,了解电商文案的写作误

掌握不同类型电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。教学难点

1、教学思路:(1)先介绍电商文案的基本知识，让学员了解电商文案与传统文案的区

别;(2)然后进一步介绍电商文案的常见类型、优秀文案的特征、写作误区等知识，

让学员了解如何创作出优秀文案;(3)最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识

掌握的情况。

2、教学手段:章节开头使用案例引出概念，再分小节进行理论知识的讲解，在讲解基教学设计

础知识时可通过列举经典案例来进行讲解，讲解结束后通过实训演练来巩固所学知

识。

3、教学资料及要求:除教材中讲解的知识和案例，还可以在互连网上查找一些关于电

商文案的案例看看，加深对电商文案的理解。

教学内容

讨论问题:1、电商文案的常见类型有哪些,

2、优秀电商文案具有哪些特征,

内容大纲:具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

电商文案的定义1.1

什么是电商文案1.1.1

电商文案与传统文案的区别1.1.2

电商文案的常见类型1.2

展示类电商文案1.2.1

品牌类电商文案1.2.2

推广类电商文案1.2.3

优秀电商文案的特征1.3

通俗易懂1.3.1

简明扼要1.3.2

创意新颖1.3.3

激发互动1.3.4

言简义丰1.3.5

电商文案写作的常见误区1.4

实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评1.5网易蜗牛读书“时间出新知”系列文案1.5.1蚂蚁金服“认真生活”系列文案1.5.2

卫龙辣条“苹果风”文案1.5.3

课后习题1.6

1、熟悉电商文案的常见类型。

2、掌握优秀电商文案的特征。小结

3、了解电商文案的写作误。

1.谈谈你对“优秀电商文案”的理解。

2.谈谈在你的印象中，有哪些印象深刻的电商文案。这些文案是否使你对其产品和

品牌产生了好感，或者促进了你的购买行为,请试着举出相应案例，并分析案例中电课后习题

商文案的特征。

3.现在有一个针对年轻群体的白酒品牌，你能想到什么言简义丰的品牌文案,

第2章

电商文案写作的前期135分钟3课时内容授课时间课时准备

,掌握分析电商文案消费者的方法

,掌握常见的电商文案创意思路教学目标

,掌握完善电商文案整体构思的方法

,了解消费者的购买动机和心理

,掌握常见的电商文案创意思路教学重点

,熟悉构思文案主题和写作风格的思路

能够对目标消费者进行精准的画像，学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，教学难点并使用不同的诉求方式创作电商文案。

1、教学思路:(1)通过对消费者进行分析，让学员熟悉消费者常见的购买心理、动机

及喜好，从而写出打动消费者的文案;(2)通过讲解常见的电商文案创意思路，让

学员掌握写出创意文案的方法;(3)通过介绍完善电商文案的整体构思，让学员学

会明确电商文案的主题、电商文案的诉求方式及其写作风格;(4)最后通过实战训教学设计练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。

2、教学手段:通过理论加案例的方式，让学员加可以更快、更灵活的理解知识。

3、教学资料及要求:可以查找更多关于电商文案写作的前期准备的知识，比如市场行

业分析。

教学内容

知识回顾:在前面讲解了电商文案的定义、类型、特征以及写作的常见误区等基本知识，下面对电商文案写作的前期准备进行介绍，如分析消费者、选择合适的创意思路、电商文案的整体构思等。

讨论问题:1、电商文案的创意思路有哪些,

2、电商文案的诉求方式有哪些,

内容大纲:具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

2分析电商文案的消费者.1

为消费者画像2.1.1

了解消费者的购买动机2.1.2

分析消费者的购买心理2.1.3

了解消费者喜欢的电商文案2.1.4

选择合适的创意思路2.2

用平面艺术设计体现创意2.2.1

故事是文案创意的好素材2.2.2

从情感诉求出发创作电商文案2.2.3

对比是创意的捷径2.2.4

打破消费者的心理潜规则2.2.5

完善电商文案的整体构思2.3

确定电商文案的主题2.3.1

选择电商文案的诉求方式2.3.2

明确电商文案的写作风格2.3.3

实战训练——“拍立得”电商文案的策划2.4

定位目标消费者2.4.1

分析消费者的购买动机2.4.