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中小连锁超市差异化营销策略研究
——以厦门元初食品超市为例
【摘要】近年来，连超锁市规模快速扩大、门店数量迅速增多，零售市场的竞争越来越激烈，我国中小连锁超市的发展将面临不可预知的挑战。差异化营销策略将是中小连锁超市营销策略的重要手段，它的本质是营销创新。本文以厦门元初食品超市为研究对象，在差异化营销理论的基础上，阐述差异化营销内涵和特点，深入的对厦门元初食品超市的营销现状进行调查和分析，通过对企业发展现状和竞争优势的分析，挖掘市场机遇，提升企业能力，选择并制定有效的营销策略，为企业不断提高竞争力提供依据。
【关键词】元初；连锁超市；差异化营销
一、引言
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