2024年北京车展复盘：高端新能源格局渐趋清晰，小米入场加速车企营销变革.pdfVIP

汽车

行

业2024年05月07日

报

2024年北京车展复盘

告

高端新能源格局渐趋清晰，小米入场加速车企营销变革

强于大市（维持）平安观点：

高端新能源格局渐趋清晰。华为、理想、小米等重磅玩家在中高端新

行情走势图

能源车市场影响力日益增加。华为2C+2B双线发力，发布技术品牌“乾

崑”及智选车享界S9。理想L6上市并调整价格体系，目前理想所处

行

的高端插混SUV竞争格局较好。小米通过精准的用户定位、较强的产

业品力、出色的营销及流量优势将成为未来几年新能源领域的重要玩家

深之一。极氪推出极氪MIX探索个性化用车场景；长城汽车把长板做长、

巩固新能源越野与皮卡壁垒。

度

报小米入场加速车企营销变革。小米汽车的营销方式具备较强示范效应，

各车企一把手频繁互动成为此次北京车展的一大亮点。长城是目前营

告证券分析师销变化最大的车企之一，长城汽车魏建军近期开通微博与网友互动，

王德安投资咨询资格编号

通过直播的方式宣传长城的智能驾驶能力，长城汽车正式开启直营销

S1060511010006

售体系，直营店率先开售魏牌、坦克车型，直营销售体系也是当前主

BQV509

WANGDEAN002@机厂把控高端整车品牌形象的必要举措之一。

王跟海投资咨询资格编号

S1060523080001特斯拉CEO马斯克访华、或将助推FSD在华落地。若FSD在华落地或

WANGGENHAI964@将复刻当年特斯拉国产时对国内新能源车行业的“鲇鱼效应”：特斯拉FSD

作为全球智能驾驶龙头有望培育市场对智能驾驶的认可度；若走通“软件

收费”业务模式或将极大改变国内车企智驾的商业模式；若FSD在国内

体验优于国内其他车企，无疑会加速国内车企智能驾驶能力的进步。

投资建议：目前高端新能源格局逐渐清晰，看好华为生态圈、理想、小米

证为代表的高端新能源车对行业格局的重塑，强烈推荐长安汽车（2024年

券智能化全面拥抱华为）、推荐长城汽车（坦克、皮卡壁垒高，出口盈利强）、

研理想汽车（高端增程SUV竞争格局相对更好），建议关注小米集团

究（1810.HK）。看好高端新能源车所搭配置的示范效应，推荐受益于空悬赛

报道的保隆科技、中鼎股份，推荐