新媒体时代服装品牌营销策略研究—以“优衣库”为例.docx

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2024-05-17 发布于广东
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新媒体时代服装品牌营销策略研究—以“优衣库”为例

摘要

互联网的蓬勃发展致使各类社交网络、移动应用等新媒体平台开始替代传统意义的营销模式。服装业的传统营销策略很难适应时代的变化，掌握运用新媒体营销策略的正确方法，不断改进与优化，对实现企业的长远可持续发展具有重要意义。本文以1984年成立优衣库为研究对象，优衣库是隶属于迅销旗下子公司的日本服装品牌，是以向各年龄段的消费者提供优质、时尚、平价的服饰为宗旨的服装公司。本文从分析优衣库的营销发展现状入手，运用PEST分析法和4P理论分析优衣库新媒体营销策略，针对其在发展过程中存在的营销策略问题，提出线上线下同步折