统一阿萨姆奶茶市场营销策划实施方案.pdfVIP

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统一“阿萨姆奶茶〞市场营销筹划方案编号13

13组团队成员:玲

弥

玲

目录

一、任务概要…………………3

二、营销现状分析…………..3

〔一〕市场状况…………………….3

〔二〕产品状况…………………….3

〔三〕竞争者状况………………….4

三SWOT分析………………………5

〔一〕市场时机…………………….5

〔二〕环境威胁…………………….5

〔三〕产品优势…………………….5

〔四〕产品劣势…………………….5

四、营销筹划目标…………..5

〔一〕销售目标………………5

〔二〕财务目标………………6

〔三〕推广目标………………6

五、营销战略与策略……………………….6

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〔一〕目标市场描述……………….6

(二)产品市场营销组合策略………………………7

六、具体活动方案………………………8

〔一〕活动概要…………………..8

〔二〕具体活动描述………………8

七、产品宣传方案………….8

〔一〕广告投放目的……………8

〔二〕广告宣传方案……………9

〔三〕广告词设计…………………9

八、营销费用预算…………..10

〔一〕广告宣传费用……………….10

〔二〕主题活动经费……………….10

〔三〕总费用……………………….10

附录………………...11

附录1．工薪超市阿萨姆奶茶的五一促销活动方案…………….11

附录2．统一“阿萨姆奶茶〞市场问卷调查……………………..11

附录3.市场问卷调查报告………………………..12

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一、任务概要

1992年，统一企业在中国大陆投资设立的第一个工厂—**统一