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新媒体与传统媒体的变迁趋势

摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、播送和电视面临着信息时代新媒体

——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但开展速度惊人，已日益成为信

息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。其传播为王、分众定制、及时互动的三大特

性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。

关键词：新媒体传统媒体融合开展

圣经有言，凡走过必留下痕迹。

历数千年来的媒体开展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的?邸报?到1609

年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个播送电台到1926

年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传

播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、播送、电视无不印证着技术革命转变人类社

会开展面貌的规律。

时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生

于美国的互联网〔1969年〕和手机〔1973年〕则仅用30年就将人类带入比特和微波交织

的移动网络信息时代。在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方

式。

新媒体概述

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一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比拟，在技术、运营、产品、效劳等商业模式

上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等

数字传播技术为驱动，主要包括互联〔如新浪网〕、手机媒体〔如空中传媒〕、数字电视〔如

SiTV〕、机航媒体〔如美航传媒〕、户外液晶〔如分众传媒〕、移动电视〔如北广传媒〕、

电子报刊〔如*plus〕等等。就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报

纸、播送和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体①。

传统媒体经历了一个逐步开展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达

2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国播送听众近12.02亿，收听着全国300余

座播送电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量到达11.15亿人，

收看着全国2400多个电视台的节目。

新媒体虽然目前仍相对弱小，但开展速度惊人。作为一种全新的现代化传播方式，新

媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、播送和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。

②

目前我国总数为788,400个，世界总数超过8065万家，我国网民人数从2001年的3370

万人增长到2006年底的1.37亿人。全球网民数则由1996年的0.4亿增长到目前的超过10

亿③。

手机产业开展速度更为迅猛，目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中

国手机用户4.61亿④，世界手机用户超过12亿。

新媒体特点

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传统媒体与新媒体的区别显而易见，如前者相对静止、封闭，而后者移动和更为开放。

但归根结底，有别于传统媒体且决定新媒体能生存和快速开展的三大根本特点是传播优势、

分众定制和互动及时。

传播优势弥补内容劣势

这也是新媒体的最大和最重要特点，传统意义的媒体信仰“内容为王、资源为后〞，但

现在和未来更多的是“传播为王〞，信息需要的不仅是上天，更要落地，更要生根、发芽、

传播。

在网络和移动通信时代，知识的产生固然重要，但信息能否及时、有效、方便、快速

的传播开来更大程度上决定了信息的绩效和长期生命力。比方印度洋海啸，关于灾害的报道

必不可少，但其准确迅速的传播开来才能真正挽救大多数人的生命。

传统媒体的信息内容具有一定质量优势，但普遍采用静态的平面线性传播方式，并不

能满足受众日益扩*的立体动态需求。而新媒体虽然从一开场就处于相对