农业产业化管理—农产品品牌管理.pptx

农产品品牌管理农产品品牌策略类型

1.品牌化策略农产品的品牌策略类型有关品牌的第一个决策就是决定是否给产品加上一个品牌。需要注意的是：并非所有产品都必须使用品牌。

A制造商品牌B中间商品牌C混合品牌1、品牌归属策略2.品牌化归属策略农产品的品牌策略类型

二是统一品牌。3.家族品牌策略农产品的品牌策略类型四是企业名称加个别品牌。

农产品的品牌策略类型品牌延伸策略B纵向延伸延伸到新类别的产品或服务。A横向延伸品牌在行业间的延伸。4.品牌延伸策略

农产品的品牌策略类型5.主副品牌策略所谓主副品牌策略，是指企业以一个主产品涵盖企业的系列产品，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突岀产品个性形象的策略

农产品品牌管理农产品品牌的创建

农产品品牌的创建原则1.凸显农产品优势资源的独特性2.建立专业而强势的管理机构3.挖掘农产品的利益承诺1.农产品品牌创建的原则

1.品牌化策略农产品的品牌策略类型有关品牌的第一个决策就是决定是否给产品加上一个品牌。需要注意的是：并非所有产品都必须使用品牌。

A制造商品牌B中间商品牌C混合品牌1、品牌归属策略2.品牌化归属策略农产品的品牌策略类型

二是统一品牌。3.家族品牌策略农产品的品牌策略类型四是企业名称加个别品牌。

农产品的品牌策略类型品牌延伸策略B纵向延伸延伸到新类别的产品或服务。A横向延伸品牌在行业间的延伸。4.品牌延伸策略

农产品的品牌策略类型5.主副品牌策略所谓主副品牌策略，是指企业以一个主产品涵盖企业的系列产品，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突岀产品个性形象的策略

农产品品牌管理农产品品牌

农产品品牌品牌作为一种无形资产，对于当代企业的发展壮大发挥着不可替代的作用。农产品品牌建设是增强农业产业化项目核心竞争力的战略举措，也是改变农业弱势地位，增强农业效益和农民增收的有效途径。

1.什么是品牌？农产品品牌识别不同生产经营者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务区别开来的一种名称、术语、符号、图案、设计或其组合。品牌名称品牌标志蒙牛

农产品品牌是农产品经营者根据市场需求与当地资源以及产品特性，给自己的农产品命名的称谓，并配有相应的标志，是农产品之间相互区别的符号。2.什么是农产品品牌？农产品品牌

3.农产品品牌的功能产品识别树立形象形成品牌资产整合农业资源农产品品牌

农产品品牌强化农产品品牌创建与管理的是农产品市场供求双方的共同需要也是社会主义市场经济发展的根本要求。