BMW-资源整合活动方案.ppt

BMW11月主题活动策划方案conferencePlanningscheme

3目录活动概述活动内容活动策略

活动时间：2012年11月9日下午〔待定〕活动地点：九滨路BMW4S店活动对象：重庆青年设计师俱乐部活动媒体：装饰设计师杂志人数：50人活动名称：BMW11月主题活动

活动概述Activitiesoverview

活动目的ONE把握调性，突出BMW设计追求完美的宗旨，提升品牌形象TWO强化BMW在受众心目中的知名度和美誉度THREE深入介绍BMW的品牌及产品特色，使得来宾为之动容FOUR表达BMW国际化风格，营造现场气氛

主题：结合深厚的中国“香”文化及时尚动感的涂鸦元素，淋漓尽致地突显宝马品牌奢侈、动感、个性的风范。狂野的个性、动感的典范主题诠释：

活动调性感官：艺术个性有张力色调：金属黑白灰天蓝品牌表达：精致高端玩酷

活动内容content

关于“沉香”协办：福建大馨堂海南沉香协会

沉香简介沉香树产于热带，生长不易，沉香的形成更不易。沉香树中国大陆已不多见，惠安有少量，现越南、泰国、印度、马来西亚、柬埔寨等地还有。由于沉香十分稀少，形成不易，古代记载的沉，现祗有其名已无实物，目前越南的奇楠沉为最上等沉香，但数量极少。沉香种类有：光香、海南栈香、番香、筏沉、黄熟沉、速暂香、白眼香、水盘香、叶子香等等。依产地种类而不同。沉香按其油脂含量分为：沉水、筏、黄熟。沉水也叫水沉，是沉香中实质或较中间的部份，膏脂凝结较紧密、结实的部份，投水即沉，是名沉水；半浮半沉的叫筏；不沉的称为黄熟香。沉香按其形成过程不同分四种；熟结、生结、脱落、虫漏。一块沉香，其脂是在完全自然中因腐朽凝结聚集而成，称为熟结；因沉香树被刀斧砍伐受伤，流出膏脂凝结而成的称为生结；因木头自己腐朽后而凝结成的沉香称为脱落；因虫蛀食，其膏脂凝结而成的称为虫漏。

沉香的种类沉香按其结成情况不同一般可分为六类：“土沉”、“水沉”、“倒架”、“蚁沉”、“活沉”、“白木”等。沉香神秘而奇异的香味集结着千百年天地之灵气，有的馥郁，有的幽婉，有的温醇，有的清扬等等。

活动映射1、沉香在活动结束后续展一周2、凡在活动当天及活动期间订购车辆的客户，可获得沉香纪念品一份3、凡在本次活动中抽取一等奖的幸运者将获得BMW经典车型使用权一年。

关于展出沉香的品类：香材〔沉香原木〕4件工艺品〔香材雕塑类〕2件饰品〔手链、项链、佛珠〕30件香料：线香、盘香、香粉100件香器〔点香类器皿〕5套总价值1500万元精品展示

活动流程活动签到现场播放暖场音乐、短片主持人致开场词主办方人员发言设计师代表发言主持人邀请销售经理配合LED显示屏介绍车辆属性沉香展示及体验茶艺表演及现场品鉴抽奖环节设计师试驾BMW活动结束

来宾签到签到处赠送本次活动礼品〔待定〕签到形式：签到形式紧扣本次活动主题，石膏造型BMW跑车，事先涂鸦老师在车体上打好彩底及图案轮廓，来宾选用自己喜欢的涂鸦颜料在轮廓内填充颜色，并在所绘图案内签上名字，一尊设计师们心目中的“炫彩香车”完美呈现，此模型在活动结束后可在4S店展厅保存留念，成为一道独特的风景。

暖场音乐、短片来宾签到的期间，播放暖场音乐及广告短片，舞台区域设置50寸液晶电视，播放广告短片，使得来宾第一时间感受BMW魅力。

车型介绍形式：销售经理配合LED液晶显示器为设计师来宾介绍及讲解BMW各式车型属性。

沉香文化展形式：本次活动将展出各类沉香木、工艺品、沉香及各类沉香品鉴工程，其中将邀请国内知名的沉香文化大师做现场交流，资深沉香玩家，三闲堂堂主：张先生现场主讲沉香文化。

茶艺表演形式：在沉香展出的过程中，现场亦设置浓郁中国文化的茶艺表演，使得现场动静结合，丰富活动调性色彩，同时，来宾可品尝茶艺师细心浸泡的茶水，体验本次活动的“味”觉所在。

琵琶演奏形式：在沉香展过程中，衬托现场浓厚的中国文化气氛，琵琶演奏点缀现场效果。

抽奖环节活动过程中穿插抽奖环节，抽奖规那么如下：本次活动抽奖环节采用抽奖箱方式，来宾签到时可获得抽奖序号一张，抽奖过程中依照获奖序号上台领奖〔奖品奖次人数待定〕。冷餐会现场设置冷餐台，准备糕点、水果、饮料，现场来宾在自由交流的同时可尽情品尝。

激情试驾现场活动结束后，在自由交流环节同时，设计师体验BMW试驾，路线初步定为九滨路沿线。

资源配合Resourceswith

7我们的想法本次公关活动以整合重庆大局部优秀设计师为高端客户资源，通过装饰设计师杂志，向重庆装饰设计师宣传本次活动，同时为各自品牌形象及销售业绩共同打造的一场视觉感受及切身体验为一体的珍馐之SHOW。

7关于青年设计师俱乐部