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抖音家居类

内容分享

01

什么样的内容能火

02

内容策略

目录

CONTENTS

03

官号运营建议

01

章节PART

什么样的内容能火

1.1用户喜好什么内容？

抖音的家居类内容，是由PGC+UGC共同生产

以“好看、好玩、有趣、有用“为创作核心的视频GET用户兴趣点

激发互动、引发病毒式传播和流量推荐

家居主流内容分类

1

2

3

4

颜值主义

打卡探店

科普教学

剧情演绎

5

话题挑战赛

一、颜值主义

提供装修灵感、搭配建议，满足年轻主流消费者的颜值主义，

用户往往在第一时间就愿意点赞、反复观看、评论；

颜值高的家居用品、设计精致的空间、好看的出镜人员更能提高用户的互动意愿度。

@设计师April

粉丝数：268.2W

获赞：1010.6W

@欧瑞博智能家居

粉丝数：14.1W

获赞：64.5W

二、科普教学

针对用户家装的知识盲区、痛点问题输出专业的解决方案，

让用户学习到有价值的知识同时强化用户对品牌或产品的认知；

常见的有装修技巧、好物推荐、验收避坑、产品测评等。

@橙家家居

粉丝数：106.2W

获赞：333.7W

@我乐家居

粉丝数：49.1W

获赞：119.8W

@大自然家居

粉丝数：10.9W

获赞：104.3W

三、打卡探店

以炫酷的视觉冲击或者有趣好玩的互动体验吸引用户打卡探店、拍照拍视频，

解决消费者线下体验的问题、为品牌活动或者门店引流；

比如品牌落地活动、高级感十足的空间搭配、另类的家具设计展示等。

@郑印灏Yinhoo

粉丝数：358.6W

获赞：4735.9W

@叮叮叮

粉丝数：440.3W

获赞：4103.5W

四、剧情演绎

针对某一话题或用户标签，以贴近日常生活的故事创造出搞笑或带反转的剧情，

让用户带有代入感观看，能够博取更多用户对品牌的好感。（常见的标签：XX后、父母等）

@好设计维意定制

粉丝数：482.3W

获赞：1875.7W

五、话题挑战赛

通过发起某一话题，利用明星效应首发号召预热，以有趣好玩的方式激发用户的创作和参与热情，

实现对目标用户群体的精准传播和互动，达到传达品牌和产品理念的目的。

#宝宝浑身是戏#

抖音话题播放量：7.1亿

用户参与人数：2.9W

总互动量：1000W+

用户参与作品：2.9W

02

章节PART

内容策略

根据前端需求为客户策划一系列的视频内容，以达到预期的传播目标。

2.1内容策略划分

一、品牌层面

以传递品牌理念、品牌价值为主要目的策划一系列视频内容，此类视频通常是以走心的方式触动用户的情感共鸣，从而提高消费者对品牌的认知；常见的形式有故事演绎、公益事件等。

@美的空调

粉丝数：76.5W

获赞：282.1W

@方太幸福家

粉丝数：124.3W

获赞：411.6W

故事演绎

公益事件

二、产品层面

让消费者了解产品卖点或者产品优惠信息为主要目的去策划一系列视频内容，让消费者种草产品；

常见的形式有：产品卖点演示、达人带货、产品测评等。

@美的冰箱

粉丝数：58.6W

获赞：315.9W

@王小骞家居生活馆

粉丝数：215.2W

获赞：549.3W

达人带货

产品卖点演示

三、活动层面

以传播推广活动、营销事件为主要目的，根据前期预热、中期爆发、后期存温的节奏去策划一系列的视频内容；

常见的类型有：直播预告、话题挑战赛、节日节点活动、品牌XX节等。

#这就是原态style#

播放量：2.4亿

创作视频量：1.8W

@箭牌卫浴

粉丝数：15.9W

获赞：118.5W

@美的

关注量：14.5W

获赞：297.8W

直播预告

话题挑战赛

节日节点活动

03

章节PART

官号运营

根据品牌理念为客户官号进行定位、铺人设、策划视频内容，并通过营销工具的配合达到最终运营目标。

3.1账号策划定位

做好竞争对手市场调查，洞察目标消费群体行为习惯与爱好，对产品的功能优势进行深度剖析与提炼，并传递品牌价值理念，切中目标用户的痛点与需求，输出紧贴抖音平台最受欢迎的轻松娱乐向内容。

案例-樱雪厨电

真人IP人设打造

将品牌赋予人格化的性格色彩，围绕人设，策划一系列富有品牌特色的脚本进行视频创作，在内容中植入一些品牌特性，软性地进行品牌理念传播。

3.2怎么去做？

做有期待感的视频

如何在视频开头瞬间

抓住用户的注意力？

1）音乐期待-用音乐情绪制造悬念

BMG是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种：一种是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的….另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频。

2）人物期待-出镜即巅峰

好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的人物、造型上超出日常认知的人物…

3）视觉期待-爱美之心人皆有之

罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“