蔚来汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案.pptxVIP

蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】

自身经验23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持车型检视23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形象但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势战败原因对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品竞品研究从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签 传播背景

激活用户打造用户体验活动激活用户建立粉丝粘性，提升好感度聚焦资源合力传播形成流量峰值，提振传播声量声量提振销量突破区域联动打造产品力事件精准覆盖客群，收集线索 传播目的

全年打造分阶段蔚来ES8产品力话题事件实现季季有事件，月月有话题，让热度持续升温趣味声量话题体验自驾体验互动提口碑沉浸式场景营销PK炒作热度持续高涨KOL自带话题易引爆 核心策略

生活有着多面性，会遇到不同场景的碰撞，通过典型场景的再现诠释全场景适应的产品力自遍寻网红旅游之地，穿梭城市原野。追击热点，探访特色的网红景点实力击破对车型的负面印象，KOL与工程师携手联袂击破谣言改造蔚来ES8后备箱，让其充满无限可能，随心而变，随性而变1/2的车生活谣言粉碎机旅行割草机不可思议的后备箱 内容规划10-11月4-6月1-3月7-9月

1不可思议的后备箱

改造蔚来ES8后备箱，体现大空间灵活性，让其充满无限可能，随心而变，随性而变不可思议的后备箱 核心内容①闹事喧嚣中的一片宁静小地，分享闲暇时刻的安逸活出真性情，勇敢做自己，带上装备释放真我回归质朴，享受自然，在旅行中感悟本原场景①文艺小咖场景③原味真旅场景②滑板公园

不可思议的后备稍KOL从独特的多视角展现产品力优势KOL特征契合产品科技颜值的特质核心内容②

线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战不可思议后备箱发起后备箱改造创意征集，集思发布用户的改造创意，票选最广益发掘最具创造力的改造计划具创意的改造计划并付诸实施》提供改造创意》票选改造方案 核心内容③线上留资报名STEP2STEP3以H5互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与STEP1 的

part2有范儿女皇带上工具、装备，将后备箱打造为一个滑板基地，随时展现极限运动的霸气女王范part1文艺小咖布置一间移动咖啡馆，寻找一抹怡人的景色，邀上三两好友尽享文艺一刻。part3孤独旅行家带上车顶帐篷和野炊工具，将其后备箱打造为移动旅宿，享受与自然的亲密接触 3期内容诠释年轻人的生活方式 核心内容④

多平台资源联动通发广宣剪辑大片视频素材KOL体验文章编辑评测文章 图文评测、视频、KOL评测多角度展开核心内容⑤

竞品对比导购评测竞品导购是通过分析蔚来ES8定位和级别等因素，选择市场上有竞争关系的竞品车型进行详细对比。常规的对比内容包括外观内饰设计、空间体验、动力操控以及配置等方面。通过对比，告知消费者两款车型哪款更值得选择。 核心内容⑤

2

理论派工程师权威技术背书实践派KOL亲身体验证言针对网上对蔚来ES8的一些负面评论进行搜集整理邀请KOL针对这些现象进行着重的体验评测，依托实力破除「谣言」 KOL与工程师携手联袂击破谣言 核心内容①实力打破车型的负面印象NEGATIVE负片评价POSITIVE正面评价

车圈KOL针对负面内容进行专业评测，增强说服力和权威性针对负面集中评测体验 核心内容②KOL试驾体验评测，针对「谣谚」有针对性地体验，为产品力证言增强与受众的互动性，第一时间分享体验感受动态评测互动直播续航舒适乘坐空间隔音

邀请网友共同参与，投票选择工程师是否能击破谣言能成功票选能否挑战成功邀请用户为谣言粉碎机的挑战能否成功进行投票，在内容初期制造话题，提升声量，吸引更多用户的关注。谣言粉碎机票选能否挑战成功最后根据用户票选正确场次的用户数量兑换相应的礼品不能成功核心内容③

工程师联盟权威评测，以最