新化牛奶推广方案策划.pptx

新化牛奶推广方案策划

市场分析与目标定位产品策略与差异化优势品牌建设与传播策略渠道拓展与销售策略供应链管理与优化团队建设与激励机制设计

01市场分析与目标定位

近年来，牛奶市场规模不断扩大，消费者对牛奶的需求量逐年上升。市场规模随着健康意识的提高，消费者对牛奶的品质和安全要求也越来越高，有机、低脂、高钙等健康概念牛奶受到追捧。市场趋势牛奶市场现状及趋势

牛奶消费者覆盖各个年龄段，但以儿童、青少年和老年人为主。消费者群体口感醇厚、品质安全、营养丰富是消费者选择牛奶的主要偏好。消费者偏好消费者需求与偏好

蒙牛、伊利、光明等国内知名品牌占据市场主导地位。主要竞争对手竞争对手优势竞争对手劣势品牌知名度