某车品牌上市推广培训手册(ppt 80页).pdf

江淮瑞鹰REIN2.4上市推广培

训手册

内部资料，请勿外传

目录

一、关于乘用车品牌标志、释义及品牌推广首要任务

二、如何做好瑞鹰的产品品牌推广

三、六方位介绍话术

四、竞争车型比较

第一局部关于乘用车品牌标志、

释义及品牌推广首要任务

一、JAC乘用车业务品牌标志释义

一．椭圆形：

象征着地球，说明JAC通过“整合全球资源，造世界车〞，实现全球化经营；

椭圆有迫于外力向内收缩之势，警示JAC人在开展过程中要始终清醒认识来

自外部环境的持续压力与挑战，时刻保持危机意识。

二．五角星：

五角星是红军精神的象征，说明JAC在开展过程中将传承并发扬红军精神，自强

不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新；

象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及其他利益相关方这五个方面紧密协作，

和谐共生；

象征JAC的开展必须依靠多事业的协调平衡开展，同时也象征着JAC必将如明星

一样闪耀世界。

三．标志整体：

整个标志柔和与刚毅兼具，稳重而不失张力，象征着JAC在全球汽车产业背景下，

以

“协调平衡，追求卓越〞的企业理念全力以赴打造一流自主品牌的追求。

二、瑞

鹰〔Rein〕名称释义

1、与瑞风同属于瑞系列，使得江淮乘用车伞品

牌是“瑞〞字辈，英文都含有“RE〞前缀，该前

缀的含义是“再一次，又〞等意思，这就容易使

人产生联想；江淮乘用车产品品类及品种层出不

穷、品质不断上升；

2、鹰在中国许多区域是桔祥、勇敢、敏捷、有

力、振翅高飞的象征，特别是?神雕侠侣?中的神

雕更是如此，故瑞鹰容易使人产生“驾驶瑞鹰能

够给客户带来桔祥，带来好运；驾驶瑞鹰能够体

三、打造JAC乘用车品牌的首要任务

验敏捷、动力、方面的驾乘乐趣；驾驶瑞鹰SRV

REIN瑞鹰是JAC江淮汽车乘用车伞品牌下的一个重要产品，推广江淮JAC乘用车品牌

能够更快、更平安的到达目的地；驾乘瑞鹰SRV，

首先要推广REIN瑞鹰产品品牌，提升起知名度

能够便捷的在不同的路况行驶，人生事业越来越

高〞等的联想；

四、瑞鹰的标准字体

第二局部

如何做好瑞鹰的产品品牌推广

一、中国SUV〔或越野车〕市场产品分类

从技术的角度划分为三类：

Ø特征：在皮卡的根底上，封闭车厢而成，有底盘，发动机纵置，后轮

驱动。

皮卡升级类

Ø代表车型品牌：长城哈弗、赛弗、赛影，中兴驰野，双环SR—V，吉

奥凯旋等。

Ø特征：有底盘，离地间隙高，发动机纵置，四轮驱动，有分动

越野车类箱。车子自重大，油耗高。

Ø代表车型品牌：北京吉普、猎豹四驱等。

Ø特征：全承载式车身，发动机横置，前驱或全时四驱、适时四驱等，

轿车化越野类车子的舒适性比纯越野型要好，又较轿车通过性、爬坡性要好。

Ø代表车型品牌：本田CR-V、途胜、欧蓝德、瑞虎、瑞鹰等。

二、瑞鹰主要竞争产品

10万以下10万-15万15万—20万20万以上

欧蓝德

15.48-21.98

哈佛CUV

10.58-13.18

东风本田