某女性智能手机策划创意思路概述(ppt 40页).pdf

Iseeyou

——朵唯女性智能手机筹划创意

思路

目录

•第一步：收集资料

•第二步：市场调研

•第三步：环境分析

•第四步：创意展示

第一步：收集资料

一、朵唯女性手机品牌

1、公司现状

朵唯公司：深圳市朵唯志远科技有限公司第一个专属于女

性的手机品牌，秉承“爱让女人更美丽〞的品牌理念。

舒淇作为代言人，她的美丽外表与非常高的知名度，非常

契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手机针对女性

的喜好和习惯，外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普

通手机更契合女性的切实需求。

2、产品分析

朵唯女性手机根据市场细分的原那么，以性别为

突破口，打造专属女性的手机品牌。朵唯女性智

能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定

制功能：“朵唯电子画报iBeauty〞、“爱美尚家Top

Her〞、“伊乐园LadyGarden〞。

3、SWOT分析

优势：

1、产品定位明确，专注女性市场；

2、公司起步晚，开展潜力大；

3、贴合女性的诉求，市场空间大；

劣势：

1、品牌影响力小；

2、市场占有率少；

3、产品技术含量不高；

4、市场营销环节不够完善。

时机：

1、女性手机品牌少，市场空间大；

2、女性手机市场需求逐步扩大；

3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。

–竞争：

•1、同类产品市场份额逐步扩大；

•2、手机非女性专用通信工具；

•3、手机技术更新换代步伐逐步加

快。

•总结：

–朵唯应该提高产品的科技含量，专注

于女性消费者的需求，完善市场营

销环节，从而满足消费者的口味，

提高产品的美誉度。

二、目标消费人群

1、人群构成

15～35岁，大中学生及白领女性。

2、人群特质

追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求

精致品味生活。

3、消费习惯

〔1〕25岁以下女性消费者由于其的经济状

况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，

考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。

〔2〕25～35岁的核心女性消费者，最关键

的购置驱动因素是外观设计，最为关注的

是手机的色彩、材质手感和款式。不是很

关注手机的价格、功能和口碑。

三、品牌个性

朵唯女性手机，专为女性定制。

秉承“爱与美〞的品牌理念，以“精

致、好用、高品质〞为标准，悉心

打造了系列女性手机产品，朵唯女

性智能手机iEva系列，更是具备了

系列女性特色的定制功能：

朵唯电子画报iBeauty

女人的随身时尚课堂，每周四期

新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；

如周一“爱她他〞，周二“美颜形〞，周

三“尚时代〞，周四“家天下〞。

爱美尚家TopHer

内含多项专属女性的智慧功能，如我

的衣帽间、美容参谋、我的造型师、家

庭营养师等，是你贴身的时尚参谋，女

性魅力法宝！

伊乐园LadyGarden

朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色平安、细致贴心〞的原那么，

为女性用户量身定做的应用软件商店，提供给用、游戏下载，音乐在

线试听、手机在线阅读等一站式效劳，女性喜爱的应用商店

时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功

能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女

性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。

第二步：市场调研

我们通过市场调查的方式和问卷星合

作采用网上调查和行业分析相结合的

方法，面向所有互联网用户和高校学

生用广泛调查。

调查方法采