《达芙妮女鞋品牌营销策略研究》6000字.doc

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达芙妮女鞋品牌营销策略研究

摘要

中国的鞋品牌还处于起步阶段，国内运动鞋品牌与国际知名运动鞋品牌相比，差距和优势并存，产业集群和区域品牌效应的优势已成为企业资源的优势，劣势是品牌占国际市场份额和生产不对称，国内鞋的生产和管理企业品牌的发展还存在许多问题，发展品牌战略不仅是十分必要和重要的。企业要进一步强化品牌意识，要根据自己的综合实力选择品牌营销战略，不仅要重视品牌宽度推广，又要注重品牌深度的推广，突出品牌个性，培育品牌文化和形象，提升品牌竞争力。本文通过运用品牌营销理论对达芙妮当前现状以及所面临的问题，对达芙妮公司的未来生存和发展提出营销对策。

关键