YSGGSJ-08L-06 CG片欣赏与解析（上）.pptx

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课程：影视广告设计授课：李莉

第6课影视广告片欣赏与解析（上）

目录如何欣赏广告《杭州印象》实例分析

如何欣赏广告片1、分析主题片段2、分析主题片段要素3、分析主题配乐4、分析镜头语言5、宣传片讲究前后呼应6、定版，最终视觉效果表现手法7、看视频格式。以杭州为例，此片为“画卷效果”，显示大气，不拘一格，打破普通表现手法。目前韩国片也开始流行，形成长方形式。等

《杭州印象》实例分析分析广告片由哪几个主题组成。分片头（第一个入镜/景），片中，片尾（定版/出景）。以《杭州印象》来看。

《杭州印象》实例分析镜头主题一：以宣纸、古文、茶道、水墨等入镜。强调着杭州西湖的古韵。以古韵着手，写入西湖古景地图。写入“杭州印象”主题。（以此入景，是因为这是一个世博会的宣传片，目的是为了宣传杭州，杭州中国的几大原素，古文化、历史悠久、茶道等）（音乐1）

《杭州印象》实例分析镜头主题二：1、古代西湖的历史悠久，是南宋皇都（浙江杭州南宋临安府），有名的景点“钱塘江”、介绍钱王射潮（古代历史，即钱塘的由来），（音乐2，宏大，场景也大）

2、繁荣昌盛，城市设施建全（南宋风情街“朝天门”），贸易繁荣，运河发达，（音乐3，轻快，舒适）《杭州印象》实例分析

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