策划相关概念.pptx

《孙子兵法》有云：“夫未战而庙算胜者，得算多也；夫未战而庙算不胜者，得算少爷。多算胜，少算不胜，何况无算乎！”

第三章影视广告策划

第一节影视广告策划的相关概念

一、广告策划的含义

首先，我们应该应该策划是建立在深入了解的现实条件的基础上，必须尽可能多的掌握各种现实情况，全面了解行程客观实际的各种因素及其信息，寻找出问题的实质和主要矛盾。

其次，策划具有明确的目的性；

再次，策划具有前瞻性；

最后，策划具有逻辑的程序性，是按照特定程序运作的系统过程。

熟悉《中华人民共和国广告法》对广告的各项规定，做遵纪守法的公民，树立社会主义核心价值观。

一、广告策划的概念

1.广告策划的依据是广告主的营销策略；

2.广告策划有特定的程序

3.广告策划应该提出广告活动的总体战略

4.广告策划以市场调查为依据和开端

5.广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容

6.广告策划的结果是以广告策划书的方式体现

7.广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定

8.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。

三、广告策划的相关概念

1、广告目标——为什么做广告

2、传达内容（主题）——要说什么

3、诉求对象——对谁说

4、选择媒体——用什么媒介传达

5、选择时机——什么时候实行

6、选择地域——在什么地方实行

7、表现方式——如何传达