DSP-01-01-2视频品牌构建与推广方式.pptx

课程：短视频直播平台品牌构建策略

授课：陈栋桦

视频品牌构建与推广方式

PART03

短视频直播平台品牌构建策略

短视频品牌构建核心

品牌是消费者的一个记忆方式

随着媒介信息爆炸，品牌的记忆难度越来越大

占位

品牌是占领消费者脑子里消费需求的选择

短视频品牌媒体自传播过程

消费影像既是生活方式

视频本身即产品

承载高颜值

解决用户需求

产品以内容为王

通过消费表现

生活方式

消费者

品牌忠诚度提升

通过分享

表达生活方式

品牌传播力加大

裂变式传播

品牌影响力提升

分享

私域流量池

账号定位=（品牌形象+卖点玩法）X运营规则

品牌自身的特点行业特色

品牌传播点

运营蓝V号、

网红达人号

盈利方式

短视频平台规则

（个性化推荐机制/标签化/传播效率）

账号定位是品牌形象和价值主张的组成部分。它展示了品牌相对于竞争品牌的优势，需要向受众目标进行积极传播

构建短视频品牌的程式

构建品牌短视频的关键要素

「茵曼INMAN」定位变化

日常穿搭小助手

服装管理专业助手

o o o

2018.06 2018.11 至今

更集中于穿搭主题内容

包括服装搭配、穿搭技巧、素人改造等

吸粉、产品展示及种草

-世界杯主题穿搭

-延禧攻略色系穿搭

-蝴蝶结打结集锦

-职场穿搭

-丝巾包系法

-腰带系法

大量增加服装管理妙招、服装相关知识等更专业的内容部分日常穿搭内容移动到同矩阵账号(定位为日常穿搭号)

传递品牌理念、展现品牌专业度、实现粉丝收割

-关于羽绒服和毛衣的处理妙招

-倒三角形身材怎么穿

-衣服去污妙招大合集

-换季大衣收纳妙招合集

-解决毛衣掉毛妙招

-消除衣服静电妙招

-大衣收纳妙招

-羽绒服为什么保暖

服装搭配 穿搭小技巧

穿搭相关内容 服装相关知识

品牌形象

消费场景

卖点玩法

账号定位：

案例分析

品牌定位：用穿搭技巧展现在时尚穿衣上的专业引领感

卖点玩法

运营规则

运营目标：用穿搭+服装技巧实现在女性用户中的更大曝光，购物车功能让用户看到视频即可直接跳转下单

“色系搭配”和“十字结系法”相关主题的创意短视频累计播放量达到了1000W+。

棉麻艺术家

账号与品牌定位

美好恬静

自然

引流带货

线上种草

产品展示

实用技巧

穿搭教程

明星代言

直播互动

优惠券转化

THANKS