DSP-01-01-3市调与用户画像.pptx

课程：短视频直播平台品牌构建策略授课：陈栋桦

策划短视频品牌市场调研、测试与用户画像短视频直播平台品牌构建策略陈栋桦

浏览习惯在抖音、快手，如果你不在视频里面提醒，想要下载可以点击下方的按钮，有多少用户会不知道怎么操作？用户属性基本属性、行为属性、认知属性。如何得出更加精准的目标用户定位之前，我们在衡量目标用户概念的时候，往往过于关注用户的基本属性，但是却忽略了用户的行为属性、认知属性等其他方面。信息流投放抖音信息流投放，因为其特有的算法和本身巨大的接量，可以做到抓取相关用户模型的用户。如果我们对目标用户定义的越清晰，模型就会学习抓取的越准。调研渠道快手、知乎、小红书、微博、微信更加精准的目标用户定位，不能只依靠企业自己，分析得出他应该更加市场化的方式，借助第三方大流量平台进行测试，让市场选出那些适合你的产品的用户，都具有哪些属性，都在哪里，以及还有哪些你意想不到的行为，然后用这些维度重新定义你的目标用户。市场调研、测试与用户画像短视频直播平台品牌构建策略陈栋桦

案例：柏莱雅面膜产品最近抖音爆火的珀莱雅的面膜产品。这款产品在测试的过程中，就通过将不同功能点，不同用户群，不同类型的内容，这些元素进行组合，投放不同类型的视频进行测试，找到适合这款产品的目标用户模型。这样的目标用户模型不仅可以适用于抖音平台，在产品其它渠道拉新的时候也是有重要意义的。影视广告设计陈栋桦短视频直播平台品牌构建策略陈栋桦

用户画像--人群分布抖音男女人群画像：男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高98100 1001067182105971011041000%5%10%15%20%25%30%12702040608010012014011910810076669678101961011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104120140女性用户年龄段vs城市级别分布占比 TGI男性用户年龄段vs城市级别分布占比 TGI短视频直播平台品牌构建策略陈栋桦

用户画像--宏观用户兴趣点抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快200001500010000500002019年下半年抖音用户偏好视频类型2019下半年视频播放量（亿）1000050000150002019年上半年抖音用户偏好视频类型2019上半年视频播放量（亿）短视频直播平台品牌构建策略陈栋桦

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