WIETOP重磅报告 - 阿尔法世代研究.pdf

阿尔法世代人群研究

洞察数字原生一代

小学生篇

WIETOP出品

2024年

研究说明

阿尔法世代（简称α世代）即为2010年以后出生的人群，这一

代人是真正的数字时代的原住民，也是未来的消费主力军，有数据

预测到2025年α世代人口数将达到20亿，成为全球人数最多的年龄

层。

本篇研究聚焦在7-12岁的α群体。在整个α世代人群中，7-12

岁儿童群体的研究更具有显著的现实意义与市场价值。首先，由于

近年来出生率下降，使得7-12岁这一年龄段儿童数量在整体α世代

中占据较大份额；其次，相较于0-6岁幼儿，7-12岁的儿童已具备

一定的自主思考能力与态度表达，已经能够参与并影响购买决策。

所以本次研究中，WIETOP收集了600份覆盖1-3线、7-12岁孩

子和家长的线上定量问卷，和20+孩子及家长深度访谈，并结合了

公开数据和过往少年儿童研究洞察，旨在全面、深入地剖析阿尔法

世代的真实面貌，揭示他们的成长环境、思维模式、价值观念、娱

乐生活等方面的特点与趋势。

我们期望通过这项研究，增进品牌对阿尔法世代的了解与认识，

更为品牌提供有价值的参考与启示。

Contents

目录

.01.02

「大势」「内核」

α世代成长环境解读α世代代际特征剖析

.03.04

「拆解」「启示」

α世代娱乐生活解码α世代品牌策略指南

.01「大势」

α世代成长环境解读

从经济、科技、文化等宏观角度对α世代的成长生活环境进行初步的解读，理

解阿尔法世代相比之前代际在成长环境上的独特之处。

经济阿尔法世代生而富足，家庭为兴趣探索投入更多。

•中国在2010年正式进入上中等收入国家行列，并逐步向高收入国家迈进

•阿尔法世代普遍在富足环境下成长，基础教育之外，家庭有更多余力投入其兴趣培养和眼

界开拓，让阿尔法探索自我发展的更多可能

2010年-2022年中国GDP总值趋势变化（万亿元）

2019年底中国人均GDP突破1万美元，离

1.2万美元高收入国家门槛越来越近。120.47

130

101.59

91.93

74.64

8064.36

53.86

41.21

30

2010年2012年2014年2016年2018年2020年2022年

α世代父母在兴趣课外班和娱乐休闲/外出旅行类投入度高。

数据来源：国家统计局数据数据；WIETOP定量调研

科技伴随移动互联网一起成长，AI时代原住民。

•2010年起中国进入移动互联网时代，与阿尔法世代同步成长

2016年随AlphaGo战胜人类棋手，人工智能迎来发展高潮；2022年底ChatGPT的推出，

人类进入AGI元年，阿尔法世代成为第一批小用户

苹果推出iPad系列

2010年最初的阿尔法世代伴随着iPa