抖音电商保健品行业趋势洞察-蝉妈妈智库.pdf

抖音电商

保健品行业趋势洞察

颜值经济步履不停

2024/05

May.

CHANMOFANG

DATA

REPORT

©2024chanmofangAllRightsReserved

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随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活

的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展？

序本报告以2023年5月至2024年4月为分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和达人营销等角度探寻消费新趋势

下的行业发展方向。

行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧

保健品行业监管逐步完善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。

颜值经济持续升温，引领行业增长

溢价能力较高的口服美容、健身纤体等“颜值经济”赛道规模领先，在行业top2000的商品，“颜值经济”相关品类贡献近49%GMV。

达人营销是行业必修课

直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65%市场份额。时尚颜值达人/知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体

通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。

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数据说明

本报告中“保健品”行业涉及品类（抖音电商）

二级品类细分品类

保健品保健品下的所有品类

孕产妇营养品

母婴用品

婴童营养品

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CONTENT

01行业市场概况02热门赛道分析03达人营销

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行业市场概况

CHANMOFANG

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宏观背景X

保健品新品供应活跃，免疫调节赛道持续发酵

⚫据国家市场监督管理总局数据显示，我国国产保健食品在2023年注册获批的总数达到913款，同比增长155%，获批数量达近5年新高，表明保健食品行业在监管规范、审批效率

等方面取得显著进展，行业发展呈积极态势。

⚫主打免疫调节功效的新品数量仍占主导地位，其次为改善骨密度、缓解体力疲劳和护肝功效，在快节奏生活和工作压力下，频繁熬夜、应酬引起青壮年群体免疫力下降、精神衰

弱，品牌迎合其旺盛需求纷纷推出相关新品。颜值经济下，养颜美容相关的产品（抗氧化、改善皮肤水份、改善斑点等）同样增长迅速。

⚫2023年获批保健品主流剂型以胶囊和片剂为主。

19-23年国产保健食品注册获批数量分布22-23年国产保健食品注册获批功能分布