线上活动策划推广方案.docx

做活线上活动策划，最关键的是创意，不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红，一次就能传播的非常之广。

低成本、高传播，这样的活动可遇而不可求，必然是天时地利人和。所以，要想搞好一个活动，最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。

理清思路

线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方案。

两者既有联系又有较大的区别。

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创意方案是执行方案的基础，创意方案只需要展示出活动的基本思路和想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

a、创意方案

活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。

一般来一个活动创意案会有2—3个创意可供选择。

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创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，1.创意来源：

即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。

2.活动基本内容：

说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

b、活动执行方案

活动执行方案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行方案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。

c、细化方案

一、活动目的

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?

任何一次线上活动的直接目的都是为了推广，一次活动的周期一般控制在3到10天，时间太短，传播力度不够；时间太久，会让用户产生疲倦感。

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别小看这3到10天的活动，却往往能创造出一个月的营业额甚至更多。

企业在盈利的同时，通过活动一方面提升了自身的形象，积攒了人气，为后期的销售提供了用户基础，另一方面让用户认识到企业的文化和传递的观点，说白了就是混个脸熟，下次想消费就会想到你。

一次成功的线上活动，是盈利+企业形象+用户粘度的全面提升。

目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。

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二、活动诱导

1、话题情感引导，照片评选、参与感

比如微博。

#这个平安夜你怎么过呢#平安夜来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。

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2、物质奖项设置：

即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。

奖品：根据自身情况而定

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三、活动形式

创意、有趣、参与成本低。

选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

1、市场分析

从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑

2、活动主题

拟定一个活动主题，主题是整个活动的主心骨，譬如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”的活动，抓住了当下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。

活动主题一定要简单，有诱惑力。

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解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?

3、活动时间

即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。

4.活动参与度

用户是否能第一时间get到活动的价值，参与活动对于用户有什么好处？

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5、活动传播性

好的活动能够让用户自发传播，通过二次传播，能够提升活动的曝光量，因此要思考如何才能促使用户转发？

让用户转发的原因是什么，比如能够提供谈资、树立良好的个人形象、表达观点等。

6、活动埋点

活动需要监测哪些数据，统计维度是什么，统计维度是指人们分析事物的角度。

比如，分析活跃用户，可以从时间的维度，也可以从地域的维度去看，也可以时间、地域两个维度组合去分析。

活动分工

活动有哪些工作、由谁负责？

活动排期

活动各项工作完成时间？如什么时间评审活动方案、什么时候完成页面开发等。

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四、活动推广

大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户

那么线上推广的形式有哪些呢？小编列举了以下几种：

微信朋友圈推广。

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微信营销俨然已经成为了电商推广的主要渠道，可发朋友圈，也可以

做朋友圈广告投放，如果活动内容足够吸引人并引导分享，微信圈的力量是不容忽视的，这也就是这几年微商崛起的秘诀。

除了单纯的发朋友圈，你还可以做针对用户群发活动内容，宣传海报等。

dsp广告投放，各大媒体，网站，新闻报刊推广。

这些推广渠道本无所谓好与坏，只是在于商户根据自己的定位投放的时机把握的好与坏而已，投入自然会有回报，但是盲目