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旅游目的地营销策略分析

摘要：对于区域经济发展而言，旅游业至关重要，所以必

须做好营销规划，运用科学高效的营销策略，带动区域经济繁荣。

文章立足于全域旅游视野下，根据全域旅游发展形势，深入分析

旅游目的地营销，从政府主导营销、社会营销以及品牌营销三个

角度，创新旅游目的地营销策略，从而有效推进全域旅游目的地

营销工作的顺利进行。

关键词：全域旅游；营销策略；社会营销；品牌营销；旅游

目的地营销

随着社会经济的发展，人们的生活品质得以有效提升，与此

同时，人们的旅游需求也越来越旺盛。在多元化旅游市场需求的

推动下，全域旅游概念应运而生，并被广泛应用。由此国家颁布

关于刺激区域旅游业发展，带动区域经济增长的相关指导意见，

其中对于旅游营销提出了一定的要求。旅行业及旅游资源丰富的

区域需要加强合作，站在全域旅游角度上，打造旅游品牌形象，

创新旅游目的地营销策略，以此吸引广大游客的注意力，从而促

进区域旅游业的健康稳定发展。

一、全域旅游

在区域经济发展过程中，全域旅游是一种非常重要的推动方

式，开发利用区域内丰富的旅游资源，打造高品质旅游文化，以

吸引更多游客参与，刺激游客消费，从而提升区域经济发展水平。

在全域旅游视野下，旅游业具备无可比拟的优势，推动旅游业发

展，需要优化整合区域内旅游资源、创新相关体制机制，以政策

法律为依托，拉动相关产业发展。同时，加强区域生态环境保护，

提升公共服务，对于区域内与旅游发展相关的各项社会资源、经

济资源等加以有机融合。在此基础上，实现资源共享、产业融合，

提升旅游质量，以旅游业带动区域协调发展。在全域旅游中，要

想加强旅游业建设，带动区域经济增长，需要充分开发利用旅游

目的地资源。与此同时，区域内不同产业及相关管理部门必须形

成有效联动，沟通合作、积极参与，做好旅游目的营销管理工作，

满足游客多样化的旅游需求，给广大游客提供良好的旅游服务，

并提升游客的旅游体验。打造全域旅游，优化旅游目的地营销，

最关键的一点是提升区域旅游品质，以高品质旅游服务提升游客

的满意度与认可度，以刺激旅游业的发展。而不仅仅追求区域旅

客余量的增长，所以各地相关机构需要做好旅游目的地营销规

划，丰富广大游客的旅游过程，尽可能使所提供的的旅游大道游

客的预期。相对来说，以往比较传统的旅游项目及旅游产品开发

利用多集中在区域核心景点及景观上，以此为核心，同样旅游目

的地营销的重点在于景区门票售卖上，从而获得更多的经济效

益。通常情况下，游客都是按照提前预定好的旅游线路推进各种

各样的旅游活动，这样会在一定程度上削弱了游客的旅行体验。

在全域旅游视野下，游客不再满足于提前设计好的旅游产品、旅

游线路，更多是追求新鲜的旅游体验，随心而行。比如游客不再

坚持固定行程规划下酒店住宿、景点景区参观以及商店商品采购

等旅游活。现在的游客更享受旅游过程，喜欢放慢脚步，自由闲

适地游览自然风光与人文景观。很多游客更喜欢住在当地居民家

中或是独具特色的民宿中，在网络平台上寻找评价突出的旅游景

点，根据网络上的旅游评价穿梭于旅游城市的大街小巷，参与当

地民俗活动，品尝当地特色地道的美食佳肴。总的来说，现代游

客更享受旅游过程，追求在旅游目的地的所看、所感，全域旅游

下，一切对于广大游客产生吸引力的，都是区域旅游业开发的重

点，更是旅游目的地营销的重要内容。

二、新时期，全域旅游视野下旅游目的地营销的相关要求

（一）构建以政府为主导的区域旅游目的地营销

新时期，随着旅游行业的多样化发展，加强旅游目的地营销，

促进区域经济发展，需要在全域旅游视野下，构建以政府为主导

的区域旅游目的地营销。当地政府需要充分发挥主导作用，协调

各相关职能部门，加强各管理部门之间的联系，通过沟通合作整

合区域内旅游资源优势，在此基础上，形成有机联动，构建高效

率、高质量全域旅游目的地营销模式。此外，当地政府需要发挥

主导作用，将行政与行业市场加以紧密结合，有效调动相关企业

的旅游目的地营销积极性，形成优势互补，各区域旅游业发展提

供保障，以促进全域旅游的又好又快发展。

（二）立足全域旅游视野下，推进旅游目的地社会营销

立足全域旅游视野下，不难看出区域内旅游资源无处不在，

只需要一双发现的眼睛。对于区域旅游业发展而言，丰富的旅游

资源，无边界的旅游产品，这些都在一定程度上加强了旅游目的

地居民与游客之间的联系。基