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影视故事广告的创意性思路
——以《益达酸甜苦辣》系列广告为例
摘要
新媒体时代的到来让受众接受到爆炸式的信息，传统广告的内容和传播形式难以获得预想的传播效果。被分散的受众的注意力作为“稀缺资源”，需要极具创意的广告内容吸引才能获取。影视故事广告通过创意性人物和情节设置，将产品和品牌嵌入其中，从而有效地达成消费者心智占领的目的。本文将依据前人的文章和广告心理学、传播学等基础理论，试图论证和推导出符合现代媒体传播特色的影视故事广告创意思路。
关键词：影视故事广告；微电影广告；广告心理学；品牌传播；
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TOC\o1-3\h\z\u绪论 4
第一章影视故事广告和案
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