(完整版)什么是商业插画.ppt

什么是商业插画？

艺术学部

目录

商业插画的概念

商业插画的应用

商业插画与艺术作品的区别

商业插画与艺术作品共性

商业插画的概念

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所

有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。

（一）广告商业插画

为商品服务－必须具有强烈的消费观念

为广告商服务－必须具有灵活的价值观念

为社会服务－必须具有仁厚的群体责任

商业插画的应用

（二）卡通吉祥物插画

产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点

企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制

社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展

商业插画的应用

北京故宫龙凤形象吉祥物——壮壮,美美

（三）出版物插画（书籍类插画、杂志类插画）

文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底

儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验

自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力

社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能

商业插画的应用

《失物招领》TheLostThing陈志勇ShaunTan

（四）影视游戏类插画

形象设计类－人格互换形神离合的情感流露

场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合

故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现

商业插画的应用

《纪念碑谷》－ustwogames解谜类手机游戏

《海洋之歌》——汤姆摩尔

商业插画≠艺术绘画

本质区别：

商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。寿命短暂，结局悲壮，覆盖面广关注率高。

艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用，直到被拍卖收藏。

吴冠中：我的画不是财产，画是艺术品，艺术品最终的归宿还是美术馆、博物馆。

商业插画与艺术作品的区别

埃德加德加《芭蕾舞女》

但插画可以具有艺术性

商业插画与艺术共性

现代设计领域

－绘画－表现技法丰富

插画

－数字技术－设计主题深度广度

商业插画与艺术共性

《我们共同面对的问题》诺曼·洛克威尔

刘继卣《大闹天宫》1956年人民美术出版社出版

《兔子》TheRabbits陈志勇ShaunTan

谢谢！