《广告策划与管理》综合模拟试卷带答案期末考试卷模拟试题期末考试题测试题自测卷AB卷.pdf

《广告策划与管理》模拟试卷A卷

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填

在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日

C.2014年9月1日D.2015年9月1日

2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会

C.秘书处D.全国会员代表大会

3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率

4.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略

5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为

()。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略

C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略

6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体

7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是()。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门

C.专业广告公司D.有限服务广告公司

8.广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算

C.广告决策D.广告对象

9.广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位

C.广告媒介机构D.广告团体

10.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门

C.消费者协会D.工商行政管理机关

11.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻

12.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性

C.吸引性D.适用性

13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品

C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择

14.以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

A.大卫·奥格威