骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告.pdf

骏飞4月

游戏衍生周边洞察报告

IP整合营销中心susu

2024.4

1.游戏周边市场大观

目录2.游戏周边细分

3.游戏周边趋势

1.游戏周边市场大观

目录2.游戏周边细分

3.游戏周边趋势

何为“游戏周边”？

是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品

游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。

国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升

IP强度拉动周边销量游戏周边持续展现超强带货力

泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠2023年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+

女性向IP布局，在双11全周期获得了

超过5000万元营收

数据来源：天猫榜单、《2023IP飙升榜》、《2023IP成交势力榜》

1.游戏周边市场大观

目录2.游戏周边细分

3.游戏周边趋势

面向蒸蒸日上的游戏周边产业

纷繁复杂的游戏周边如何细分？

不同IP的周边类型具有区分性

动漫类文化类艺术类游戏类表情包类明星类影剧综类

经典动画博物馆类偶像明星电影、电视剧

古代名家乙女游戏可爱萌系

国漫非遗文化体育明星综艺

现代艺术家动作游戏趣味玩梗

日漫文化机构网络名人戏剧

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主要

手办盲盒文具手办模型亚克力类毛绒类卡牌纸质类

周边毛绒生活百货收藏版画纸质类亚克力海报棉花娃娃

类别文具百货盲盒包袋毛绒类实用百货立牌生活百货

示例

游戏类IP周边种类也呈现差异化特征

角色扮演游戏多人在线竞技游戏射击游戏策略游戏动作游戏冒险类

(RPG)(MOBA)(STG)(