海南旅游市场调查报告.docx

海南师范大学地理与旅游学院

海南旅游客源市场调研调查报告

指导老师：符 英

专 业：旅游管理

班 级：09 旅本

学 号：200911402104

姓 名：文 强

一．绪言

自1988 年建省办全国最大的经济特区以来， 海南旅游业蓬勃发展。但由于发展起步晚，基础差，目前海南经济社会发展整体水平仍然较低，保护生态环境、调整经济结构、推动科学发展的任务十分艰巨。

建省之初，为了扶持海南旅游业的发展，国家对海南旅游

基础设施建设和入境政策方面分别给予了一系列的优惠政策和资金投入。

几年来随着旅游基础设施不断的加强与完善， 旅游产业规模不断扩大，旅游业带动相关产业经济发展的作用越来越明显，以观光为主，度假、会议为辅的海南旅游业发展新格局已

初具规模。

海南拥有得天独厚的地理条件，而欲使旅游真正成为海南的支柱产业，并加速走向发达与成熟，就必须多视角全方位出击新兴旅游产业。又由于海南旅游得天独厚的条件，导致有关旅游的产业十分泛滥。

二．见习目的

在已知海南的旅游市场现状的情况下，作为我们旅游管理的学生，我们更加得去在实际中探索和分析海南的旅游市场，这也能够让我们更加客观的去看待海南的旅游市场，也能够让我们更好地为今后的毕业论文做好基础，更能够让我们对海南建立国际旅游岛做出贡献。所以我们这次为期3天的环岛见习之旅，在工程中我们一小组为单位对海南旅游市场做了详细的调查，方式为问卷调查。

三．调查结果及内容

此次调查，我们小组发放问卷总共100份，回收95份，遗失5份。我们随机发份调查问卷，对不同性别不同年龄不同省份学历等的游客做了调研。在收回的问卷中得到以下是我们的各项调查结果的分析（进行此次问卷的男女比例各占36.59%和63.41%，）：

1、省份地区

在此次调查中来自我国各省份地区分布如图所示，

地区

地区

华东

华中

华南

华北

西南

西北

东北

比例

28%

20%

10%

25%

10%

3%

4%

0.3

0.25

0.2

0.15

比例

0.1

0.05

0

华东

华中

华南

华北

西南

西北

东北

通过柱状图我们可以清晰地看见前三名的是华东、华中和华北等地区，这里我们可以发现前三名的共同特点，那就是经济领先于其他几个地区。但侧面也反映了海南旅游消费较高，一些经济落后地区的游客不愿意来，此外东北的游客太少，也说明海南交通不变的问题。

2、 文化程度

下图调查结果为来到旅游人员的文化程度，

文

大专以上

中专及高中

初中

化

程

度

比

98.9%

1%

0.01%

例

比例

比例

100.00%

80.00%

60.00%

比例

40.00%

20.00%

0.00%

大专以上

中专及高中

初中

比例图显示大专以上的学历人群占了98.9%，而小学文化程度的几乎没有，这说明两点：一.高学历人群对旅游有一定的要求；二.有游客不愿意反映自己的真实情况。所以在该项调查上真实度值得考究。

职务

下图为来到旅游人员职务比例图，

家庭月平均收 5000

家庭月平均收 5000元以上

2000-4000元

2000元以下

入

比例

98.45%

1.55%

0%

比例

100.00%

80.00%

职务

公

员

务

企事业管

理

文科人员

学生

其他

比例

20%

37.25%

30.28%

2.47%

2.47%

比例

比例

40%

30%

20%

比例

10%

0%

公务员 企事业管理 文科人员

学生

其他

图中以企业管理人员，文科人员，公务员居多。这说明了工作人员对旅游的需求超过其他类的人员。

家庭月均收入

图中显示家庭月均收入在 5000 元以上的人来岛旅游的占了绝大多

数，且2000元以下的无，这说明了只有了足够的闲余资金彩铃出门旅游，也说明了海南旅游消费较高。

旅行的目的

在调查的结果中可以看到，商务会议和文化交流的人群很少，而旅游观光和休闲度假的人在非常之多，说明了海南是一个很让人休闲的地方。

旅行

旅行目 游览休闲

商务会议

疗养

其它

的

比例

85.4

10.6%

0.35%

3.65%

比例

比例

100

80

60

40

20

比例

6．进入海南游的览休交闲通方式商务会议

0

疗养

其它

图中显示来海南旅游的人以生坐飞机为主，汽车随后，而火车少之

交通工具飞机火车

交通工具

飞机

火车

汽车

比例

84.6%

0.6%

14.8%

比例

比例

100.00%

80.00%

60.00%

40.00%

20.00%

0.00%

比例

飞机 火车 汽车

来岛旅游的形式，

形式

旅行社组织

单位组织

个人及亲友

结伴

其它

比例

56%

24%

12%

8%

比例

比例

60%

50%

40%

30%

上图说2明0%了来岛旅游的形式以结团为主，

10%

比例

上图显示0%